О рекламе всерьез » Материалы за Март 2016 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Philip Morris потратил на рекламную опечатку 2 миллиона рублей

Как сообщается на сайте Independent Media, издательства, которое выпускает Esquire, размещение одной полосы в журнале рекламодателям обойдется в 450 тысяч, а реклама Parliament в последнем номере появилась на двух полосах. Кроме того, это была не обычная журнальная полоса, а ламинированная вставка с металлическими элементами. Стоимость изготовления такой вставки по оценкам экспертов, на которые ссылается Sostav, может составить около миллиона рублей.

Таким образом, на размещение этой рекламы в Esquire компания Philip Morris могла потратить около двух миллионов рублей.

Как сообщил сотрудникам Sostav отдел маркетинга в Independent Media, ответственность за ошибки в рекламе несет сам рекламодатель. Медийное агентство Starcom, размещающее рекламу Parliament, отказалось давать комментарии по поводу случившегося.

Реклама останется без крыши

Власти Москвы 27 сентября начнут демонтаж рекламных установок с крыш домов в центре столицы. Об этом заявил пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев.

Первой будет демонтирована реклама KIA Motorsна доме по адресу Земляной вал, дом 52. Далее городские власти намерены освободить крышу дома номер 18 по улице Тверская (реклама Coca-Cola), а также убрать ряд схожих конструкций на Новом Арбате.

Яковлев отметил, что демонтажу подлежит только та реклама, договоры на которую истекают. Также планируется убрать всю рекламу со строительных сеток на фасадах зданий. Эта реклама размещена там незаконно и не приносит доходов в городской бюджет.

20 сентября сообщалось о том, что власти приняли решение демонтировать знак «Мерседеса» с крыши знаменитого Дома на набережной.

Инвентаризация всей наружной рекламы в Москве началась с приходом нового мэра Сергея Собянина в конце 2010 года. В ходе нее выяснилось, что около 60 процентов всех рекламных конструкций размещены в городе незаконно.

Пирамида потребления

Еще одна новая возможность была обнаружена на рынке инвестиционных банковских услуг. Анализ показал, что Salomon Smith Barney не воспринимался потребителями как инвестиционный банк первого ранга.

Анализ брендинговых возможностей компании

Анализируя брендинговые возможности компании, Уэйл задался сразу несколькими вопросами: "Что делать "глобальной" компании, когда ее сильные в Америке бренды (Travelers) не имеют никакого веса за рубежом?

Архитектура бизнеса

Успешное управление портфелем брендов требует того, чтобы каждый бренд был тесно интегрирован в бизнес компании, а точнее, в каждый аспект бизнес-дизайна: от выбора целевой аудитории до внутренних коммуникаций.

Самые красочные города мира

В большинстве случаев городские застройки окрашены в серые цвета, усугубляющие наши и без того серые будни. И как луч яркого света пробиваются сквозь них смелые красочные проекты, разбавляющие однообразную архитектурную гамму яркой палитрой. Причем, «оживлению» порой подвергается не отдельно взятый дом, а целые комплексы и жилые кварталы.

Корпоративный брендинг

Сегодня все чаще и чаще можно наблюдать тенденцию, когда в процесс брендинга вовлекаются сами компании. Например, даже Procter& Gamble следует общемировой стратегии усиления корпоративного бренд-нейма с помощью размещения его на некоторых из продуктов как источника ссылки.

Зонтичный брендинг

Это, пожалуй, самая известная разновидность брендинга, при которой одно-единственное имя закрывает подчас огромный ряд продуктов (Canon - камеры, факсимильные аппараты и принтеры). Продукты компании не имеют имен собственных, однако могут иметь описания: функциональные (Canon BJC-2100SP Printer) или номерные (Mercedes S320).

Как создавать, отбирать, управлять

Рано или поздно почти любой маркетолог сталкивается с непростым выбором: стоит ли выводить новый товар под зонтиком существующего бренда или лучше продвигать его как индивидуальный бренд? Можно ли, например, использовать имя Coca-Cola для молодежной одежды? Или Reebok - для продажи энергетического напитка?

« Назад 1 2 3 4 5 6 7 8 Вперед »
Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top