О рекламе всерьез » Материалы за Ноябрь 2017 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Тайна роскоши

Рынок предметов роскоши переживает трансформацию, и причина тому - серьезная смена мотивации приобретения товаров luхurу-класса. В 80-х и 90-х годах покупка предметов роскоши мотивировалась главным образом двумя факторами: стремлением к достижению определенного статуса и созданию образа. С тех пор роскошь перестала быть социальным ограничителем, требующим определенного поведения. Осознавая эту перемену, рынок товаров массового потребления и известные бренды начали проникать на территорию роскоши в попытке повысить свой престиж.

5 компонентов ценности продукта

У каждого потребителя свое представление о ценности. И все же слишком часто все ограничивается этими словами. Мы говорим: "Потребитель готов заплатить только 10 тысяч долларов или 100 тысяч долларов за такой класс программного обеспечения/товара/услуги". В этом случае не учитывается множество других чрезвычайно важных факторов, влияющих на представление потребителей о ценности товара или услуги. Давайте рассмотрим 5 ключевых факторов, которые напрямую воздействуют на ценность и ценообразование.

Власть компании Nike

Конечно, в наши дни способность компании Nike назначать более высокие цены в большой степени зависит от известности бренда или того, что Крэм называет "неуловимым эмоциональным подтекстом". Новой компании, конечно, довольно сложно сразу же обзавестись таким подтекстом. Но это не значит, что она не может устанавливать более высокие цены, чем у соперников.

Повышение цены

Компания McKinsey провела исследование, в рамках которого было рассмотрено 2500 фирм. Его результаты показали, что повышение цен на 1% приводит к повышению прибыли от продаж на 11,1%. Этот показатель существенно превышает эффект от повышения объема продаж; на 1% или такого же снижения себестоимости.

Мобильные технологии нового поколения в маркетинге

Раньше кинопремьеры голливудских фильмов шли по миру, неспешно перемещаясь из одной страны в другую. Теперь все иначе: нашумевший фильм "Люди Икс. Последняя битва" от киностудии XX Century Fox вышел в прокат одновременно в 35 странах мира, а рекламные кампании в его поддержку были развернуты сразу на 12 рынках. Интегрировать коммуникации помог мобильный маркетинг.

Правильный подход к интернет-рекламе

Когда наступает время ложиться спать, интернет-магазин Golfballs.com перестает транслировать рекламу в Google. Почему? Разве ночью не бывает поисковых запросов на тему гольфа? Бывают, но, как оказалось, на продажи они почти не влияют. Перед открытием нового сезона игры в гольф компания Golfballs.com узнала, что может повысить эффективность поисковой интернет-рекламы, если автоматически выключать свои рекламные сообщения Google AdWords в те часы, когда потребители не совершают покупки.

Интерактивное общение с потребителем

SМS-маркетинг - один из наиболее актуальных и относительно новых инструментов, который можно использовать для стимулирования продаж и повышения лояльности к бренду. Этот способ взаимодействия с целевой аудиторией интересен нашей компании для продвижения напитков в массовом сегменте. Сейчас мы разрабатываем комплексную программу, которая будет включать элементы мобильного маркетинга, и планируем, что благодаря SMS повысится эффективность коммуникации с потребителями.

Как получить профессию, востребованную рынком

Несколько лет назад отечественную рекламу делали самоучки, которые постигали ремесло едва ли не вслепую. Оно и понятно: реклама в России только зарождалась - ни преподавателей, ни тем более учебных заведений, обучавших этой профессии в стране не было. Сегодня рынок нуждается в профессионалах, а производство качественной и эффективной рекламы требует специализированных и систематизированных знаний. Куда пойти учиться, чтобы стать рекламистом? На что требуется обратить внимание, чтобы не ошибиться с выбором вуза? Какую, наконец, специальность выбрать? На эти и другие вопросы отвечает Игорь Ильинский, ректор Московской Гуманитарной Социальной Академии - одного из первых в России вуза, в котором был создан факультет рекламы.

Американский маркетинг

Американские компании в большей степени стремятся использовать outsourcing в процессе производства, нежели создавать продукт внутри себя. Они более подготовлены к тому, чтобы быть виртуальными компаниями. Американские компании гораздо шире используют бенч маркетинг в отношении конкурентов и мировых лидеров. Они в большей степени готовы, к постоянным и, если нужно, кардинальным изменениям в своей деятельности.
Американские компании, прежде всего небольшие, гораздо предприимчивее при работе на рынке.

Роль PR в продвижение торговых марок

Говоря о реализации PR задач, можно привести пример пресс-конференции, организованной для компании "Sebering A.G.". Мероприятие, посвященное 40-летию изобретения противозачаточной таблетки в Европе, получило широкий общественный резонанс, которого удалось достичь благодаря творческому подходу к разработке стратегии и тактике акции, к подаче материала. Специально для конференции была создана коллекция костюмов, разработана концепция фэшншоу под названием "40 лет - свобода выбора". В сценарии были отражены три важнейших этапа изменения социальной роли женщины в обществе - начало XX века, 60-е годы и современность - и влияние изобретения оральных контрацептивов на этот процесс. Оригинальная организация мероприятия позволила дополнительно выделить и без того значимое событие, что естественно усилило общественный резонанс и положительно сказалось на общественном мнении.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top