О рекламе всерьез » Материалы за Ноябрь 2017 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Западный и восточный стили управления

Основные принципы организационного менеджмента

В мировой практике ведения бизнеса выделяют две модели управления компанией: восточную и западную. Каждая из них имеет характерные особенности, определенные достоинства и недостатки. Возможно, некоторые принципы управления смогут найти применение в рамках вашей организации и, тем самым, позволят увеличить эффективность производства и сбыта. Наиболее ярким примером восточного стиля управления является японская модель ведения бизнесов, для рассмотрения особенностей западного стиля мы обратимся к американским компаниям.

Где и как учат делать рекламу

Система маркетинговых коммуникаций оперирует множеством инструментов, подчиненных двум важнейшим задачам - формированию спроса и стимулированию сбыта. Значительная роль в этой системе производственно-сбытовых отношений принадлежит рекламе, поскольку она способна модифицировать поведение покупателей, привлечь внимание, вызвать интерес к товару и, в конечном итоге, продать его. Органично входя в маркетинговую систему, реклама дополняет, оптимизирует и увеличивает эффект работы маркетингового отдела в любой организации. Отдавая должное "двигателю торговли", "Маркетопог" не единожды касался темы подготовки рекламиста с образовательной точки зрения. На этот раз мы решили рассмотреть данный вопрос на примере конкретного вуза, которым стал Российский Университет Дружбы Народов. Рассказывает директор программы "Реклама", к.ф.н., доцент Трубникова Нина Вадимовна.

Подготовка рекламиста-профессионала в РУДН

В подготовке рекламиста-профессионала в РУДН взят курс на гуманитарный аспект. И это не случайно. На наш взгляд, именно университет имеет возможность обучения студентов гуманитарным дисциплинам на высочайшем уровне, поскольку он обладает огромными научными ресурсами. Профессия рекламиста обязывает человека, выбравшего ее, быть разносторонне развитым, поэтому в процессе обучения мы стараемся построить программу таким образом, чтобы она включала максимальное количество необходимых дисциплин.

Учебный курс на факультете рекламы

Учебный курс на факультете рекламы предусматривает две практики: одна на втором курсе (она носит ознакомительный характер) и вторая - трехмесячная - на пятом. Наши студенты регулярно посещают различные выставки, посвященные рекламированию, участвуют в разнообразных профильных мероприятиях, стажируются в рекламных агентствах. В процессе этих практик студенты приобщаются к рекламному ремеслу, к ежедневной работе рекламных агентств. Менеджеры последних, в свою очередь, присматриваются к студентам-практикантам, позиционируя их в качестве будущих сотрудников своего агентства. Большинство обучающихся уже на первых курсах совмещает учебу с работой. Мы, в отличие от других вузов, только приветствуем это.

Комплексной подход к прямой рекламе

Маркетинг оперирует различными средствами продвижения: прямая реклама, мероприятия по стимулированию сбыта, торговый маркетинг, direct marketing, PR, спонсорство и маркетинг специальных событий. Каждый из этих инструментов по отдельности решает ту или иную задачу, но наилучшего эффекта можно достичь, комбинируя эти средства. На разных стадиях пути к достижению цели значение различных инструментов меняется.

Потребность рынка в рекламных агентствах

Сейчас существует серьезная потребность в структурах, которые имеют возможность предложить услуги по интеграции в комплексную программу средств обеспечения присутствия товаров на полке, прямой рекламы и стимулирования сбыта, а также формирования благоприятной среды или общественного мнения. Такой подход позволяет предложить профессиональное решение и оказать максимальную поддержку сотрудникам отдела маркетинга и продаж. Естественно, что для этого необходимо, чтобы менеджеры агентства имели опыт работы не только в рекламных и BTL структурах, но и на стороне клиентов.

"Полевой" персонал в рекламном агентстве

"Полевой" персонал имеет огромное значение. От людей, работающих "в поле", зависит очень многое, ведь именно они осуществляют прямой контакт с целевой аудиторией, а значит, и формируют ее отношение к торговой марке. Поэтому работа с персоналом - один из ключевых моментов в осуществлении комплексных кампаний по продвижению. Безусловно, необходимо, чтобы агентство имело набор постоянно обновляемых и совершенствуемых специализированных баз данных по персоналу.

Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы

Специальные мероприятия, как и другие виды маркетинговых активностей, имеют много разновидностей. Они могут решать задачи как по воздействию на конечного потребителя, так и при работе с партнерскими структурами или с собственными сотрудниками. Форма их различна: обучающие семинары, конференции, пресс-конференции, праздники и т.п. Эмоциональная атмосфера позволяет повысить лояльность потребителя к торговой марке и построить прочные отношения между ними. При решениях корпоративных задач возможность обсудить проблемы и обменяться опытом сближает сотрудников компаний и бизнес-партнеров. Если специальные события вплетены в комплексную программу продвижения, они способствуют усилению эффекта. Проиллюстрировать это можно на примере комплексной кампании для торговой марки "Calgon" компании "Reckitt Benckiser".

Роль PR в продвижение торговых марок

Говоря о реализации PR задач, можно привести пример пресс-конференции, организованной для компании "Sebering A.G.". Мероприятие, посвященное 40-летию изобретения противозачаточной таблетки в Европе, получило широкий общественный резонанс, которого удалось достичь благодаря творческому подходу к разработке стратегии и тактике акции, к подаче материала. Специально для конференции была создана коллекция костюмов, разработана концепция фэшншоу под названием "40 лет - свобода выбора". В сценарии были отражены три важнейших этапа изменения социальной роли женщины в обществе - начало XX века, 60-е годы и современность - и влияние изобретения оральных контрацептивов на этот процесс. Оригинальная организация мероприятия позволила дополнительно выделить и без того значимое событие, что естественно усилило общественный резонанс и положительно сказалось на общественном мнении.

Американский маркетинг

Американские компании в большей степени стремятся использовать outsourcing в процессе производства, нежели создавать продукт внутри себя. Они более подготовлены к тому, чтобы быть виртуальными компаниями. Американские компании гораздо шире используют бенч маркетинг в отношении конкурентов и мировых лидеров. Они в большей степени готовы, к постоянным и, если нужно, кардинальным изменениям в своей деятельности.
Американские компании, прежде всего небольшие, гораздо предприимчивее при работе на рынке.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top