О рекламе всерьез » Материалы за Ноябрь 2017 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Стратегическое планирование - совместная реклама

Стратегическое планирование - основа любого масштабного бизнес-проекта. После того, как были подведены все итоги и розданы все призы конкурса "Золотые сети", мы решили пообщаться с некоторыми номинантами и узнать, какие именно стратегии позволили им добиться успеха в 2016.

В программе развития на этот год сеть магазинов "Мир" сделала особый акцент на условиях предоставляемого обслуживания. Так, с 15 января 2016 года в сети магазинов розничной торговли Компании "МИР" действует программа "Тотальный сервис". В рамках этой программы покупателям крупной бытовой техники и электроники все дополнительные услуги предоставляются бесплатно, по принципу "Все включено".

Как использовать скидки при рекламной кампании

По словам Алексея Комолова, замдиректора по маркетингу компании "Перекресток", маркетинговая программа сети супермаркетов в 2002 г. базировалась на двух основных компонентах. Первый - это оригинальная программа лояльности. Ее участники имеют возможность повышать уровень персональной скидки каждые два месяца. При этом система очень демократична: покупатели премируются не за сумму покупок, а за частоту визитов в магазин. Шкала скидок разбита на 12 уровней и простирается от 2 до 7,8%. Вторым, уже внутренним преимуществом программы является сформирование базы данных постоянных покупателей, которая будет в перспективе использована для увеличения эффективности маркетинговых программ ТД "Перекресток".

Как обновить бренд?

Маркетинговая программа торговой сети "Стеф" в 2016 году также развивалась но двум направлениям. Во-первых, была проведена смена названия бренда. Теперь торговые точки быстрого питания носят название "Стон-топ". Вместе со сменой бренда были предприняты шаги по улучшению качества обслуживания. Второе направление развитие -это экстенсивное расширение сети, в результате которого сейчас компания имеет более ста двадцати торговых точек. Кроме того - это уже из разряда новостей - в данный момент происходит разработка новой торговой марки, которая будет представлена в различных кафе, игровых кортах, кинотеатрах, торговых центрах и на бензоколонках. Таким образом, компания надеется расширить предлагаемые форматы продаж и, соответственно, привлечь новые сегменты рынка.

Маркетизация сферы роскоши

Потребители предметов роскоши, которые состоят в менее чопорных и более личных отношениях с роскошью, в настоящий момент отвергают бренды, привлекающие к себе внимание при помощи имен дизайнеров, логотипов и символов статуса, и отдают предпочтение торговым маркам, которые прибегают к эмоциональным средствам массового маркетинга (взывают к чувствам и стремлению к удовольствию).

Доктор Херман и его способ брэндинга

Я не говорю о том, что дифференциация на основных достоинствах является плохой идеей. Она дает вам преимущества, пока вас не начинают имитировать. Для человека по имени Майкл Делл (Michael Dell) этого хватило, чтобы стать миллиардером. Делл изменил способ продажи персональных компьютеров. Майкл Делл понял что с того момента, как компьютеры стали стандартизованными (спасибо клонам IBM с одной стороны и дальновидности Microsoft в 1980-х годах с другой), люди начнут покупать их по телефону, а затем и через Интернет. Делл также понял, что поскольку компоненты персональных компьютеров повсеместно стандартизованы, их можно сочетать таким образом, чтобы удовлетворить потребности любого пользователя. Это не было дифференциацией вне основных достоинств. Он просто раньше всех понял, к чему вели тенденции. Сегодня все продают компьютеры таким образом, но за тот период времени, пока у него была эта блистательная дифференциация, он стал одним из богатейших людей на планете.

Reebok отлично использует мобильные службы

Сообщить, когда вы перезвоните. Не хотите перезванивать? В принципе, это и не нужно, если объединить кампанию в области мобильного маркетинга с организацией интерактивной голосовой службы (Interactive Voice Response, или IVR). Вот как компания Reebok сделала это с помощью поставщика мобильных услуг Enpocket в рамках одного из своих мобильных проектов. Первичными целями проекта были:

Смена рингтона в США

В погожий выходной день вы заглянули в крупный торговый центр, чтобы пройтись по магазинам и осмотреть витрины. Пока вы гуляете, у вас несколько раз звонит мобильный телефон. Ответив на звонки, вы внутренне решаете, что рингтон вашего телефона уже устарел. Пора его сменить. Если вы находитесь в США и в одном из тех шоппинг-центров, где есть торговые точки Sam Goody, вы можете сделать это немедленно. Вы просто поворачиваете за угол, заходите в магазин, выбираете песню из специальной стойки "Most Wanted" ("Самые популярные") и с помощью нескольких нехитрых операций закачиваете на свой телефон.

Как организован сбыт продукции Caterpillar?

У компании 207 дилеров по всему миру. За исключением одного дилера, все они независимые компании. На территории СНГ и Монголии действуют 10 авторизованных дилеров Cat. Наши дилеры осуществляют продажу и послепродажное обслуживание техники Caterpillar. Они также предоставляют финансовую поддержку клиенту, имеют точки аренды оборудования. Кроме того, на территории СНГ действуют три представительства Caterpillar S.A.R.L.В их задачи входит поддержка дилеров, проведение маркетинговых исследований рынка и продвижение бренда.

Особенности рекламы в вагонах метро

Размещение рекламы на липких бумажных листах (стикерах), а также на самоклеющейся пленке внутри вагонов метрополитена – один из самых эффективных способов проведения рекламных кампаний в подземном транспорте. Будучи в пути длительное время, пассажиры обязательно успевают увидеть и ознакомиться с информацией в рекламных листах, и в памяти откладывается не только текст и номер телефона, но и привлекательный образ предлагаемой вещи или услуги. Человеческий мозг делает это непроизвольно. Благодаря частой повторяемости рекламной картинки и привлекательности текста, оказывается высокое психологическое воздействие на формирование положительного мнения на рекламируемые товары. Рекламный рисунок изготавливается всегда в высоком качестве с применением самых современных технологий печати на специальных материалах, а также достойно держит конкуренцию с элитными изданиями. Информация в виде текста нередко занимает довольно большую площадь рекламного листа и располагает детальной информацией, описывая положительные свойства и достоинства предлагаемого продукта. А благодаря описанию расширенных сервисных возможностей, компания рекламодателя выглядит очень эффектно в глазах пассажира.

Реклама – двигатель торговли!

Если ненадолго отправиться в недавнее прошлое нашей страны, когда царила плановая экономическая система, то несложно вспомнить, что реклама не приносила пользы потребителю – каталоги товаров определялись правительством, и число товаров одного и того же класса и одинаковой весовой категории нечасто было более одного…

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top