О рекламе всерьез » Материалы за Ноябрь 2017 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Изысканная реклама Lexus

Новая рекламная кампания автомобильного бренда Lexus сравнивает дизайн машины со стилем прекрасной дамы. Даже, если на улице плохая погода, это совсем не повод забыть о презентабельности своей внешности. Именно эту идею хотят донести креативщики, трудившиеся над спотом. Создание видеорекламы дарит зрителям возможность насладиться великолепной картинкой самой съемки, приятной внешностью модели, и непревзойденным дизайном наряда дамы и авто. Ролик уже выпущен к трансляции на западное телевидение и называется «Lexus All-Weather Drive». Саундтрек видеорекламы – песня Snowflake, исполняемая Malachai.

BMW vs Audi

Среди автопроизводителей регулярно проходят нешуточные военные баталии, инициатором которых чаще других выступает Audi: то посягнет на Ferrari , то посмеется над Lexus , то спокойной ночи Mercedes пожелает. Но больше всех достается BMW, который всегда принимает вызов соперника, не оставляя ни один выпад не отвеченным.

Крутой дизайн велосипедов

Сегодня во всём мире используются более миллиарда велосипедов, поэтому велосипед — самое распространённое транспортное средство. Самая «велосипедная» страна Европы — Дания, средний житель этой страны проезжает за год на велосипеде 893 километра. Следом идут Нидерланды (853 км), Бельгия и Германия (300 км).

Оформление книг, как исскуство

Ежедневно люди сталкиваются с книгами. Сегодня все чаще с электронными. Однако, среди печатных изданий встречаются такие полиграфические шедевры, пройти мимо которых сложно. Их читают, собирают для коллекции, дарят, тем более хорошая книга всегда считалась лучшим подарком.

«НТВ - Плюс» меняет рекламную стратегию

Спутниковая телекомпания «НТВ - Плюс» меняет стратегию с целью привлечь новых абонентов и вернуть былые прибыли. Удастся ли ей вновь стать лидером рынка?

Вообще-то, мировой бизнес знает немало подобных примеров. компания, триумфально завоевавшая рынок, не решается вовремя скорректировать стратегию развития, чтобы сохранить место под солнцем. В итоге все надо начинать сначала... Сюжет не нов, удивительно другое: владельцы бизнеса продолжают на манер застрявшего в театральном буфете зрителя игнорировать звонки, зазывающие на второй акт. Еще 10 лет назад «НТВ - Плюс» был единственным спутниковым оператором на отечественном рынке платного ТВ - премиальным, с эксклюзивным контентом, долей рынка в 60% и безоблачными перспективами. Сегодня от былого благоденствия не осталось и следа: экс - лидер вынужден довольствоваться ролью догоняющего, соперничая не только с прямыми конкурентами, но и с операторами кабельного и мобильного телевидения. Для восстановления реноме в компании разработали масштабную программу, эффективность которой станет понятна уже в ближайшем будущем.Сама компания и вовсе говорит о 870 рублях... Между тем о звании лидера ей пришлось забыть.

Cегментация рынка: критерии оценки

Процесс сегментации рынка требует комплексного анализа очень разносторонних сведений о целевой аудитории. Поэтому в первую очередь необходимо позаботиться о наличии исходных рыночных данных, необходимых для его проведения.

Вариации на тему шоколад "Алёнка"

Шоколад «Алёнка» — молочный шоколад, изготавливавшийся в СССР с 1965 года, а позднее производимый в России, в том числе на кондитерской фабрике «Красный Октябрь». Отличительной особенностью является кремовый, «жирный» вкус.

Фотожаб на шоколадку «Алёнка».

Управление конкурентоспособностью бренда

Указанные подходы не являются взаимоисключающими, но представляется, что наиболее полно отражает природу и суть конкуренции рассмотрение этой категории как состязательности, которая охватывает все сферы жизнедеятельности человека; рынок товаров и услуг, рынок труда, политическая, религиозная сфера и т.д. В соответствии с этим, объектами конкуренции могут являться товары и услуги, организации, отдельные личности, партии, идеи и т.д. И конкурировать между собой они начинают только в сознании потенциального потребителя, когда он стремится удовлетворить возникающие потребности (физические, духовные и т.д.). В связи с этим, одним из центральных понятий конкуренции является выбор - принятие решения на основе сравнения определенных параметров. Причем сравниваются не все возможные параметры конкурирующих объектов, а только параметры, имеющие наибольшее значение для выбирающего, и большую роль при этом играет не рациональная, а эмоциональная, субъективная составляющая.

Как понять что рынок "стареет"?

Рост объемов рынка замедлен, однако общее количество конкурентов стабильно. Возможно снижение маржинальности продуктов. В условиях неявной дифференциации товаров, представленных на рынке, компании вынуждены прибегать к ценовой конкуренции и пристально следить за сокращением издержек.

Риторика торгового персонала меняется. Все чаще можно слышать, что покупатели не так лояльны, как раньше, и единственное, что начинает иметь значение, - это цена.

Шопинг с последствиями - как удержать покупателей

Более половины покупателей хотя бы раз совершали покупки, от которых были в полном восторге. Примерно трети повезло относительно недавно - в течение последних шести месяцев. Такие цифры удалось получить по результатам исследования, проведенного маркетинговой компанией The Verde Group совместно с группой студентов из Уортонской бизнес-школы и Советом по розничной торговле Канады. Это же исследование показало, что не каждый положительный опыт покупок способствует повышению лояльности клиентов и их желанию вернуться в полюбившийся магазин.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top