О рекламе всерьез » Материалы за Ноябрь 2017 года
Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Cегментация рынка: критерии оценки

Процесс сегментации рынка требует комплексного анализа очень разносторонних сведений о целевой аудитории. Поэтому в первую очередь необходимо позаботиться о наличии исходных рыночных данных, необходимых для его проведения.

Вариации на тему шоколад "Алёнка"

Шоколад «Алёнка» — молочный шоколад, изготавливавшийся в СССР с 1965 года, а позднее производимый в России, в том числе на кондитерской фабрике «Красный Октябрь». Отличительной особенностью является кремовый, «жирный» вкус.

Фотожаб на шоколадку «Алёнка».

Управление конкурентоспособностью бренда

Указанные подходы не являются взаимоисключающими, но представляется, что наиболее полно отражает природу и суть конкуренции рассмотрение этой категории как состязательности, которая охватывает все сферы жизнедеятельности человека; рынок товаров и услуг, рынок труда, политическая, религиозная сфера и т.д. В соответствии с этим, объектами конкуренции могут являться товары и услуги, организации, отдельные личности, партии, идеи и т.д. И конкурировать между собой они начинают только в сознании потенциального потребителя, когда он стремится удовлетворить возникающие потребности (физические, духовные и т.д.). В связи с этим, одним из центральных понятий конкуренции является выбор - принятие решения на основе сравнения определенных параметров. Причем сравниваются не все возможные параметры конкурирующих объектов, а только параметры, имеющие наибольшее значение для выбирающего, и большую роль при этом играет не рациональная, а эмоциональная, субъективная составляющая.

Как понять что рынок "стареет"?

Рост объемов рынка замедлен, однако общее количество конкурентов стабильно. Возможно снижение маржинальности продуктов. В условиях неявной дифференциации товаров, представленных на рынке, компании вынуждены прибегать к ценовой конкуренции и пристально следить за сокращением издержек.

Риторика торгового персонала меняется. Все чаще можно слышать, что покупатели не так лояльны, как раньше, и единственное, что начинает иметь значение, - это цена.

Шопинг с последствиями - как удержать покупателей

Более половины покупателей хотя бы раз совершали покупки, от которых были в полном восторге. Примерно трети повезло относительно недавно - в течение последних шести месяцев. Такие цифры удалось получить по результатам исследования, проведенного маркетинговой компанией The Verde Group совместно с группой студентов из Уортонской бизнес-школы и Советом по розничной торговле Канады. Это же исследование показало, что не каждый положительный опыт покупок способствует повышению лояльности клиентов и их желанию вернуться в полюбившийся магазин.

Управление компанией в период взросления рынка

Управление компанией в период взросления рынка - задача не из легких. В первую очередь, нужно обратить внимание на следующие факторы.

Определите, какие сегменты покупателей приоритетны, и полностью сосредоточьтесь на работе с ними. Для этого следует проанализировать, какие группы потребления и какие продукты являются настоящими "центрами прибыли" для компании. Особенно важно спрогнозировать возможные изменения в долгосрочной перспективе: лучшие потребители сегодня могут перестать быть таковыми завтра.

Стильные бренды: сегментирования рынков

Маркетологи во всем мире все реже воспринимают своих потребителей как часть некой однородной массы. Сегодняшний маркетинг - это маркетинг уникальных стратегий, рассчитанных на уникальных потребителей и проявляющихся во всем - от ценообразования до дистрибуции, от рекламы до техники продаж.

Лазерные технологии в изготовлении вывесок

Наружные вывески из цельных объемных стальных букв с покрытием "под золото" или "серебро" отличаются не только высоко эстетичным внешним видом, но и долговечностью в климатических условиях, характерных для России.

Применение твердотельных лазерных комплексов при раскрое листовой стали позволяет получать изделия почти ювелирного качества. Именно поэтому логотипы и знаки из нержавеющей стали являются стандартом оформления офисов крупных международных и отечественных компаний, салонов и бутиков, коммерческих банков и автомобильных концернов. При оформлении торговых центров, кинотеатров и развлекательных учреждений их владельцы все чаще делают выбор в пользу объемных букв из нержавеющей стали.

Позиции PVG на российском рынке производства наружной рекламы

Из 25 крупнейших рекламодателей в России 17 пользуются услугами PVG, одного из лидеров российской индустрии широкоформатной печати. По словам генерального управляющего компании PVG Александра Артемова, его предприятие, с момента образования, стабильно контролирует не менее 50% рынка.

Широкоформатные светодиодные дисплеи компании Tri-Stars

Не секрет, что с увеличением количества рекламных конструкций на улицах Москвы понижается эффективность наружной рекламы, и тем самым - узнаваемость продвигаемого товара или услуги. Выходов, по сути, всего два. Первый - задействовать большее число поверхностей стандартных форматов, вложив в кампанию немало средств и усилий. Второй - использовать возможности уникальных конструкций, чтобы выделить бренд из массы успевших уже надоесть постеров на биллбордах. Перспективность применения супер- и мегабайтов, обладающих за счет большей рекламной площади большей возможностью привлечь внимание продолжает обсуждаться медиа-аналитиками. На рынке же появляются новые носители, принципиально отличающиеся от всего существующего не только форматом, но и качеством подачи рекламной информации.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top