О рекламе всерьез » Реклама » Музыкальная реклама

Музыкальная реклама

Музыкальная реклама
Изучая развитие языка, антропологи выяснили, что музыка всегда была важной частью человеческого общения. Сегодня она также становится неотъемлемой частью брендинга.

О чем говорит музыка

Каждый раз, когда бренд использует музыку в контексте маркетинга, продаж или PR, независимо от самой музыки, жанра, стиля, исполнителя или канала, ее проигрывающего, эта музыка влияет на восприятие бренда. Музыка во многом отвечает за уникальный образ торговой марки. Когда звук бренда тщательно продуман и разработан, адекватен и направлен на нужную целевую аудиторию, это позитивно влияет на бренд в целом.

Мы живем в век мультимедиа, однако, тратя почти все время на графическое и видеосопровождение брендов, компании уделяют значительно меньше времени аудиоэффектам в маркетинге и брендинге. Вместе с тем есть шесть главных причин, почему звук и музыка так важны для бренда:

  1. Музыка оживляет бренд.
  2. Она вызывает сильные ответные чувства.
  3. Музыка позволяет слушателю ощутить бренд.
  4. Музыка не знает языковых и культурных барьеров.
  5. Она работает на подсознательном уровне, когда потребитель не занимается сознательным изучением информации, связанной с брендом.
  6. В то время как реклама обычно связана с прерыванием чего-либо, звуковой брендинг может позволить донести рекламное сообщение до потребителя совсем незаметно.

Музыкальная реклама

Независимое исследование, проведенное доктором Адрианом Нортом (Dr Adrian North) и доктором Хагривзом (Dr Hargreaves) в Лейчестерском университете показало, что "бренды, музыка которых отвечает их идее, запоминаются на 96% вероятнее, чем бренды с неподходящей музыкой или вообще без музыки". В ходе исследования ученые выяснили, что респонденты с вероятностью 24% готовы купить продукцию, раскрученную с музыкой, которая им понятна, понравилась и запомнилась.

Таким образом, звук может быть важным кирпичиком в строительстве бренда, несмотря на то, что его до последнего времени считали лишь незначительным дополнением к визуальному ряду. Очень важно включить звук и музыку во всеобщую стратегию по развитию и продвижению торговой марки.
Музыкальная реклама

Как музыка может быть использована для идентификации бренда? Звук можно использовать в различных частях магазина и в системе навигации на веб-сайтах. Также музыка может звучать в общественных местах и в зданиях компании. Например, агентство Sonic ID использовало звук для создания внутреннего образа бренда Peugeot, разработав звуковой фон, который звучал при включении персональных компьютеров сотрудников и при ожидании на телефонной линии. Все большее число брендов добиваются звуковой индивидуальности, создавая звуковые логотипы - мелодии, которые служат связующим звеном между продуктом, его названием, услугами и достоинствами.

Еще интересное:


Отзывы: «Музыкальная реклама»

  • {user_name} Fish
    Музыка скорее придает продукту второе дыхание, а не оживляет его. Вот толко не у всех одинаковые вкусы и угодить всем никак не получится. Не существует идеальной музыки.
  • {user_name} Юлия
    Конечное, музыка очень важна и зачастую некоторые товары ассоциируются с запоминающейся музыкой. Согласна с предыдущим комментатором - идеальной музыки не существует, поэтому очень важно правильно понять и подобрать мелодию к соответствующему товару.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top