О рекламе всерьез » Реклама » Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Значение музыки для Starbucks & McDonaldsЗначение музыки для Starbucks & McDonalds
Интересен случай бренда Starbucks, маркетологи которого хорошо осознают значение звука. Это компания, которая не только хорошо понимает свой целевой рынок, но и внимательно прислушивающаяся к тому, что этот рынок говорит. Для запуска звукового брэндинга им не понадобилось ни телевидения, ни кинотеатров, ни радио, ни аудио-логотипа.

Изначально кофейни были задуманы как место встречи друзей, где можно расслабиться на уютном диване, посидеть в Интернете, укрыться от дождя. Музыка ненавязчиво добавлялась к этому коктейлю. Причем, это была не та музыка, которая нравилась хозяину заведения, а специально подобранные композиции для создания особой атмосферы уюта.

В кофейнях Starbucks грамотно использовалась акустическая архитектура, так что никогда не было слишком громко или слишком тихо. Звуковая стратегия была продумана таким образом, чтобы аудиосопровождение подчеркивало самую суть ценностей бренда Starbucks и чтобы люди "хотели бы забрать эту атмосферу к себе домой". В конце концов, Starbucks помог сделать и это: он издал CD с подборкой своих лучших композиций. Каждый раз, когда клиенты будут заново прослушивать компакт-диск Starbucks, они будут снова наслаждаться великолепными "кофейными моментами".
Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Расширение практики звукового брендинга заключается в том, что клиенты реагируют на бренд вне процесса активного маркетинга. Психологи называют это эмоциональными зацепками, но далеко не все маркетологи умеют их выстраивать. Например, недавняя идея McDonalds раскручивать свои продукты с помощью популярного в Америке рэпа не успела вылиться во что-либо конкретное. Чтобы рэперы стали раскручивать их гамбургеры, McDonalds объявили, что будут выплачивать до 5 долларов за трансляцию по радио композиции, в тексте которой есть слово McDonalds.
Значение музыки для Starbucks & McDonalds

В результате McDonalds не пришлось заплатить ни цента. "РR-инициатива была хорошая. Она основывалась на идее, которая могла бы увеличить степень уважения к бренду среди молодежи. Хотя вокруг этой идеи и поднялся шум, это нельзя назвать хорошей стратегией, потому что она оказалась неосуществимой", - отмечала газета MediaGuardian в октябре прошлого года.

Еще интересное:


Отзывы: «Значение музыки для Starbucks & McDonalds»

  • {user_name} Monaghan
    Да, реклама в наше время, чтобы внедриться в сознание клиента, должна действовать на подсознание в первую очередь. Хитренький умный Starbucks! А с Макдональдсом я был не в курсе, а что ж его песня не пошла, да? Рэпперы не купились? :)
  • {user_name} Тина
    Никогда не видела вживую кофейню от Старбакса... Для меня идеалом уже много лет является кафе из сериала "Друзья". Такая душевная атмосфера, очень хотел бы открыть что-то подобное) Маленькое и уютнинькое)))

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top