О рекламе всерьез » Реклама » Рекламный скачок

Рекламный скачок

Рекламный скачок
Как бы то ни было, ни высокая потребительская ценность, ни сбалансированный портфель брендов сами по себе не означают, что рыночная доля компании будет расти даже в кризис - как это происходит сейчас у той же General Mills. Поэтому нужно использовать еще один элемент антикризисного маркетинга - активные коммуникации.

Многие компании, судя по всему, предпочли про них забыть. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2009 году доходы мирового рынка рекламы сократятся на 9,9%, а российский рынок потеряет еще больше - от 24 до 28%. На рекламе экономят все - кроме самых проницательных.

Маркетинговая политика всегда немного напоминала гонку вооружений. Когда есть средства, компании вкладывают их в продвижение - либо для того, чтобы "опустошить казну" конкурентов, либо для того, чтобы "откусить" себе большую рыночную долю, пока другие участники рынка пытаются восстать из пепла. Поэтому можно только позавидовать General Mills, которая во время июньского конференц-кола пообещала инвесторам на порядок увеличить маркетинговый бюджет в 2010 году. "Бренды, которые продолжают расширяться, внушают надежду и оптимизм в тяжелые времена и обычно добиваются успеха", - объясняет глава отдела маркетинга Марк Эддикс.

Рекламный скачок


Российские эксперты с этим согласны. "В этом году мы увеличили расходы на рекламу и маркетинг для того, чтобы поддержать имеющийся рост продаж и увеличить долю нашей компании на падающем рынке, - рассказывает Сергей Рыжиков. - Результат - растущие продажи, которые позволяют нам с оптимизмом смотреть в следующий год. Кстати, в 2010 году мы также планируем не сокращать, а увеличивать маркетинговые расходы".

"Всем известно, что существует прямая закономерность между уровнем затрат на рекламу и темпами роста: урезали рекламный бюджет - замедлили собственный рост, - подчеркивает Ирина Бахтина из Unilever. - Хотите сэкономить средства - сократите накладные расходы, но не поддавайтесь искушению урезать расходы на рекламу! "

Еще интересное:


ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top