О рекламе всерьез » Реклама » Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу
Обсуждать можно, впрочем, не только размер скидки, но и объем показов по старой цене. Так, вместо того чтобы меньше тратить, в Hyundai решили больше покупать. Помимо восьми рекламных роликов в эфире Оскара, Hyundai показала два ролика во время эфира Суперкубка и спонсировала предматчевое шоу. А в прошлом ноябре компания подписала контракт с телеканалом Fox на продукт-плейсмент в популярной программе "24" (эта эстафету перешла в руки Hyundai от Ford, который, как и GM, снизил инвестиции на рекламу).

Каковы результаты? Похоже, активные коммуникации помогают южнокорейскому автопроизводителю переживать кризис спокойнее, чем другим представителям отрасли. Хотя на рынке США продажи машин этой марки в течение первых семи месяцев 2009 года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, это мелочи по сравнению с общим (по оценкам экспертов, 30%-м) падением рынка.
Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

В августе 2009 года рыночная доля Hyundai поднялась более чем на процент, что сделало компанию седьмой в ранге крупнейших продавцов автомобилей в США. В то время как General Motors и Chrysler урезают до минимума количество моделей, Hyundai собирается представить три новинки в 2010-м и четыре в 2011-м - рискованный шаг при сегодняшнем состоянии экономики. Но чтобы стимулировать дальнейший рост продаж, Hyundai необходимо развивать свой имидж, выходя за рамки гарантийного плана и удерживая свой бренд на первых местах в сознании покупателей для этого можно использовать активный или агрессивный маркетинг.
Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Рекламные усилия Hyundai могут окупиться и через несколько лет. Согласно популярному исследованию компании McGraw-Hill, изучившей финансовые результаты 600 компаний за период с 1980 по 1985 год, те, кто тратил на рекламу во время спадов экономики столько же или больше, чем обычно, показывали лучшие результаты в долгосрочной перспективе по сравнению с теми, кто этого не делал.

Еще интересное:


Отзывы: «Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу»

  • {user_name} oksana
    У компании Hyundai и так все в порядке. Но , думаю, выскажу мнение обывателей - не нужно вставлять свою рекламу в самые интересные фрагменты матчей или соревнований . Так можно и массу недовольных найти и тем самым потерять потенциальных покупателей. Иногда на этом реклама и прогорает.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top