О рекламе всерьез » Реклама » Брендовая музыка

Брендовая музыка

Брендовая музыка
Эксперты полагают, что при разработке брендовой музыки следует исходить из трех основных правил:

  1. Музыка должна соответствовать чувствам бренда.
  2. Музыка должна подходить к сфере ее применения.
  3. Музыка должна отражать сообщение бренда.


Эти правила показывают нам, что самое главное в аудио-продвижении торговой марки - это совместимость звукового и визуального сопровождения с местом, временем и объектом коммуникаций. Музыка в отдельности сама по себе нечто не совсем определенное, но ее значение может стать более ясным в зависимости от конкретного контекста, например, музыкальная реклама на радио и телевидении, игры, мобильный маркетинг и подкастинг. На трех последних - самых современных и самых мало изученных направлениях - мы остановимся особо.
Брендовая музыка

Музыка в компьютерных играх.

Звук является ключевым элементом любой игры. И это вынуждены учитывать как разработчики игровых приложений, так и те компании, которые размещают в них свою рекламу. Например, звуковое сопровождение, разрабатываемое сейчас агентством Broomhall Projects для компании Sony, включает в себя, по крайней мере, сорок лицензионных саундтреков. Но в целом можно выделить три вида музыки, применяемой внутри игр:

  1. Индивидуальная музыка, написанная на заказ специально для игры. Игрокам эта музыка станет очень близка, так как она звучит на протяжении всей игры.
  2. Лицензионная музыка: игры часто представляют новые группы и музыкальные произведения.
  3. Смешанный тип, включающий элементы 1 и 2. Музыка и звук помогают создать настрой игры, определить ее темп и передать ключевые сообщения. С помощью музыки игра становится более живой и захватывающей - например, нагнетая чувство страха или создавая атмосферу торжества. К тому же музыкой можно вести игрока по сюжетной линии и поддерживать связь с определенным местонахождением в игре. Характер действующих персонажей - это еще один важный аспект, который можно передать с помощью музыки: у каждого героя может быть своя мелодия, которая опять-таки украшает игру. Музыка может сигнализировать о настрое игры - к примеру, указать, когда герою грозит опасность, изменяться, когда у героя заканчиваются или появляются жизни. Иногда музыку в игре необходимо использовать для поддержания бренда. В основном это достигается путем включения в игру характерных музыкальных тем, известных в связи с продвижением бренда в реальном мире.

Еще интересное:


Отзывы: «Брендовая музыка»

  • {user_name} Bauer
    И вправду музыка делает свое дело, как смотрю ТВ, конечно и просматриваю рекламу в перерывах между сериалами, например реклама о кофе, там такая бодренькая музыка играет, как то невольно запомнилась мне, и вот еду я в авто и тут по радио та же музыка играет, так сразу вспомнила про кофе..

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top