О рекламе всерьез » Реклама » Состояние наружной рекламы в Москве

Состояние наружной рекламы в Москве

Состояние наружной рекламы в Москве
У ведущих столичных операторов - компаний News Outdoor Russia, "Атор", "XXII Век", "В.Е.Р.А. & Олимп", а также всех у саплаеров, работающих на этом рынке длительный период, в техническом плане качество конструкций и сервис на достаточно высоком и, в целом, одинаковом уровне. Процесс совершенствования рекламных установок начался достаточно давно. Многие из операторов вкладывают средства в замену статичных щитов трехпозиционными. Такие рекламоносители не только более эффективны для рекламодателя, но и затраты на них очень быстро окупаются.

Известно, что у Комитета по наружной рекламе, информации и оформлению города есть планы по сокращению числа конструкций на основных магистралях, но эти процессы по разным причинам затронули далеко не всех контракторов (в частности, сеть наших рекламоносителей не изменилась).

Состояние наружной рекламы в Москве

Безусловно, будет снижение темпов роста рынка. Но в целом, после того, как власти инициировали процесс демонтажа части биллбордов, в численном выражении количество установок в Москве в целом по крайней мере не уменьшилось.

Возможна ли монополизация наружной рекламы в Москве?

Состояние наружной рекламы в Москве

В ближайшие годы это маловероятно. Помимо того, что рынок подвержен законам бизнеса и экономики, серьезное влияние на него оказывают контролирующие органы. Этих структур не одна и не две, и у каждой из них свои интересы и, как правило, действующий в этих интересах какой-то саплаер. Это и является причиной того, что монополизации до сих пор не произошло и не произойдет. Что же касается крупных корпораций, которые могут прийти на рынок с целью поглощения существующих операторов, к примеру, Clear Channel, JCDecaux и т.д., то вопрос в том, готовы ли они будут предложить достойные внимания суммы за покупку российских компаний,

Когда, как Вы полагаете, завершится укрупнение владельцев столичных рекламных поверхностей?

Вероятно, этот процесс закончится уже через год. Но все равно в Москве останется не меньше десяти-двенадцати уверенно "стоящих на ногах" операторов.

Анализируя изменения в наружной рекламе за 2002 год, можно выделить две компании с наибольшим желанием расширять свои сети путем поглощения менее крупных фирм, владеющих рекламными установками в Москве, - News Outxtoor Russia и "ТВ-Проект". Как Вы расцениваете их позиции?

News Outdoor Russia - безусловно, лидер, работающий почти со всеми видами форматов и рекламных технологий. Это высоко профессионально работающая компания, которой удалось сделать свой бизнес прозрачным. Многие обвиняют их в том, что они используют колоссальные административные и финансовые ресурсы, но я не думаю, что, если бы какой-либо другой компании были предоставлены такие же возможности, ей бы удалось достичь успехов News Outdoor Russia.
Состояние наружной рекламы в Москве

Концерн "Системы Масс-Медиа", в которую входит компания "ТВ-Проект", - очень прочная структура. По-видимому, их подход к наружной рекламе очень серьезный, но в этом случае опять же вопрос в том, будет ли предложенная покупателем цена соответствовать ожиданиям оператора, продающего свой бизнес. Расширять сеть при помощи административных рычагов уже невозможно.

На протяжении нескольких лет РА "Вершина" поддерживает функционирование проекта "Billboard-Navigator". Можно ли предположить, что за Вашим или аналогичным виртуальным sales-house - будущее? "Billboard-Navigator" - это все-таки система получения информации, никак не sales-house. И еще долгие годы создание виртуального sales-house в России невозможно. Специфика продаж наружной рекламы и решение ряда проблем технического характера требуют личных контактов и отличаются исключительной консервативностью.

Многим заказчикам почему-то до сих пор проще позвонить оператору и задать интересующие его вопросы, чем обратиться к данным в Интернете. И это притом, что информация на сайте "Billboard-Navigator" обновляется ежедневно и к 12.35 абсолютно корректна.

Помимо сложившихся стереотипов, существование недостаточно прозрачного рынка стоимости поверхностей также является препятствием для эффективной работы интернет-магазина наружной рекламы.

Видео о наружке в Москве или Москва без рекламы


Еще интересное:


Отзывы: «Состояние наружной рекламы в Москве»

  • {user_name} INNA
    Ну кто же позволит в Москве монополизировать рекламу? Это равносильно гражданской войне. У всех компаний должны быть равные права на размещение рекламы. Вопрос в другом - стоимость престижных мест и возможность осилить размещение рекламы в этих самых местах.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top