О рекламе всерьез » Реклама » Эффективное продвижение торговых марок

Эффективное продвижение торговых марок

Эффективное продвижение торговых марокЭффективное продвижение торговых марок
Рекламный рынок России растет и развивается, на нем происходят качественные изменения - появляются структуры, осуществляющие принципиально новый, комплексный подход к продвижению торговой марки. Все больше агентств предлагают клиентам услуги в области интегрированных маркетинговых коммуникаций. Чем можно объяснить тенденцию появления на рынке новых видов услуг по продвижению торговой марки и в чем принципиальные отличия комплексного подхода к их реализации?

Российский рынок рекламы повторяет путь западного, только процессы у нас происходят значительно быстрее. Десять лет назад, когда только появлялись первые бренды, огромное значение в их продвижении имела прямая реклама. В тот момент сложился значительный перевес в ее пользу по сравнению с другими средствами продвижения. И дело не только в соотношении бюджетов - разработка стратегий полностью была отдана рекламным агентствам, в то время как агентствам, специализирующимся на других методах продвижения, отводилась узко функциональная роль решения конкретных тактических задач. В результате зачастую из-за отсутствия комплексного подхода к планированию кампаний, объединяющих различные методы продвижения, мероприятия из области непрямой рекламы и продвижения продаж выпадали из процесса построения взаимоотношений между потребителем и торговой маркой.

Эффективное продвижение торговых марок

Сегодня подобной несогласованности действий производитель себе позволить не может. Логика развития рынка диктует изменения: появляется все больше высоко-конкурентных категорий, и необходимо прикладывать все больше усилий для достижения успеха. Методы продвижения усложняются или меняются вовсе, повышается значение непосредственного общения с потребителем, причем формы этого общения становятся все более разнообразными. Таким образом, подход к предложению услуг по продвижению торговых марок изменяется: с одной стороны, многие рекламные агентства включают в стратегии мероприятия из области непрямой рекламы и PR, а с другой - повышается роль агентств интегрированного маркетинга, которые предлагают комплексное планирование кампаний и выбор средств продвижения и каналов коммуникации. Преимущество последних, на мой взгляд, обусловлено более тесным взаимодействием с прямым потребителем, что дает понимание реальной ситуации на рынке и позволяет более качественно реализовывать комплексный подход.

Еще интересное:


Отзывы: «Эффективное продвижение торговых марок»

  • {user_name} Петр
    Нужно согласится, что в последнее время на пост-советском пространстве значительно увеличилось количество PR-агенств способных сделать качественную рекламу для вашего продукта. Я когда начинал свой бизнес 15 лет назад, такого понятия как PR вообще не существувало, приходилось самому крутится)

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top