Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Правильный подход к интернет-рекламе

Когда наступает время ложиться спать, интернет-магазин Golfballs.com перестает транслировать рекламу в Google. Почему? Разве ночью не бывает поисковых запросов на тему гольфа? Бывают, но, как оказалось, на продажи они почти не влияют. Перед открытием нового сезона игры в гольф компания Golfballs.com узнала, что может повысить эффективность поисковой интернет-рекламы, если автоматически выключать свои рекламные сообщения Google AdWords в те часы, когда потребители не совершают покупки.

Рекламная кампания в интернете и «креатив»

По-прежнему самой оптимальной ценовой моделью для рекламодателя является CPM (cost per mille) - цена за 1000 показов рекламоносителя. Так, 1000 показов с охватом в 1000 человек годятся только для разового оповещения аудитории о каком-то событии. Но это дает нулевое напоминание (частота показов уникальному пользователю).

AOL, Microsoft и Yahoo заключили пакт о нападении

Компании AOL, Microsoft и Yahoo заключили соглашение, по которому они будут продавать остатки рекламных продуктов друг друга. Об этом сообщает блог All Things D, принадлежащий газете The Wall Street Journal.Цель заключается в том, чтобы прекратить доминирование Google на рынке онлайн-рекламы и освободиться от накопившихся продуктов.
Прогнозы на спорт от Нобеля Арустамяна

Блог, как средство комуникации

Поиск правильного соотношения между голосом и тоном вашего бренда и вашего блога - это целая наука. Внимательно следите за откликами посетителей и будьте готовы отреагировать на некоторые (надеемся, незначительные) сюрпризы.

Для чего нужен блог?

Самым важным вопросом, который следует задать перед открытием блога, является вопрос: "Зачем?" Блог способен быстро стать весьма заметной маркетинговой и коммуникационной инициативой, но интерес к нему угаснет, если автор ведет журнал только ради того, чтобы не пропустить очередную модную тенденцию. На самом деле блог может быть нужен для поддержки потребителей, для демонстрации лидерства, для обсуждения тенденций рынка, для стимулирования продаж. Ясно выраженная цель появления в блогосфере будет определять практически все, что связано с "живым журналом", начиная от его содержания и его места на веб-сайте до той роли, которую он будет играть в деле продвижения организации.

Ищем работу в сети

Сайт издательского дома «Работа для вас», который является лидером на рынке печатных изданий по трудоустройству, обучению и карьере и издает газеты «Работа для вас» и «Элитный персонал». В базе данных сайта содержится более 35 000 вакансий и резюме. Удобная навигация позволяет работодателю и соискателю разместить вакансию/резюме, подписаться на новые поступления, принять участие в конференциях под своим именем или псевдонимом. Для работодателей предусмотрен ряд специальных разделов – просмотр и добавление вакансий, подписка на вакансии, отобранные резюме. Специальный раздел – энциклопедия содержит информацию о подборе и управлении персоналом, тенденциях на рынке труда, основные статьи российского законодательства, касающиеся трудового права. Здесь можно получить бесплатную консультацию, задав вопросы в онлайновом режиме. На сайте публикуются статьи о рекрутинге, статистика заработной платы по Москве, списки лучших кадровых агентств, информация о работе за рубежом. Актуальный раздел – портрет профессии – от курьера до финансового директора.

Развитие продукта в собственном блоге

Гуру маркетинга и признанный бизнес-блоггер Сет Годин (Seth Godin) предлагает такую классификацию бизнес-блогов: "новостные блоги", представляющие собой комментарии, приуроченные к последним событиям в определенной сфере деятельности, "авторские блоги", где, как правило, царствует один блоггер, и так называемые "коммьюнити-блоги", которые просто служат началом для общения сообщества читателей в рамках блога.

Ушли в сеть

В отличие от ситуации почти тридцатилетней давности, сегодня убедиться в правильности такого курса могут и компании, не обладающие "телевизионными" бюджетами. Эту возможность дает маркетинговая активность в Интернете - единственном коммуникационном сегменте, обороты которого продолжают расти невзирая на депрессивное состояние экономики.

Инструменты интернет-аналитики контекстной рекламы

С помощью инструмента веб-анализа SiteCatalyst от фирмы Omniture Inc. компания определила то время суток, когда пользователи поисковой системы, попадая на сайт интернет-магазина, больше всего склонны делать покупки. В частности, удалось обнаружить, что после 10 часов вечера и обращения пользователей к поиску, и показатели конвертации посетителей в покупателей имеют место крайне редко. Мы установили, что ночью пользователи Интернет-поисковиков почти не превращаются в наших клиентов. В результате в компании было разработано специальное программное обеспечение, которое деактивирует программу Google AdWord в "неэффективное" время суток, запуская контекстную рекламу ко времени, наиболее вероятному для совершения покупок. Мы экономим средства на кликах в ночное время и перераспределяем их на дневные предложения.

Организация блога

Важный шаг в организации блога - определить, какой сервис для блоггинга или программное обеспечение будет использоваться. Сейчас подобные сервисы представлены в изобилии. Среди наиболее известных площадок зарубежного происхождения - Typepad.com, Blogger.com и популярный в России LiveJournal.com. Завести блог можно и на сервисах отечественного происхождения (Li.Ru, Blogs.mail.ru и др.).

« Назад 1 2 Вперед »
Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top