О рекламе всерьез » Реклама » Интернет реклама » Развитие продукта в собственном блоге

Развитие продукта в собственном блоге

Развитие продукта в собственном блоге
Гуру маркетинга и признанный бизнес-блоггер Сет Годин (Seth Godin) предлагает такую классификацию бизнес-блогов: "новостные блоги", представляющие собой комментарии, приуроченные к последним событиям в определенной сфере деятельности, "авторские блоги", где, как правило, царствует один блоггер, и так называемые "коммьюнити-блоги", которые просто служат началом для общения сообщества читателей в рамках блога.

Новостные блоги позволяют читателям быть в курсе новостей и текущих событий в их области знаний или интересов - в них выделяется лишь лучшее или наиболее интересное. Таким образом, авторитетные блоггеры помогают читателям экономить время, выступая в роли своего рода персонального фильтра, который способен разобраться в избытке информации. Авторские блоги стимулируют мышление читателей и бросают вызов их предубеждениям. "Комьюнити-блоги" побуждают присоединиться к беседе по темам, интересующим читателей. По сути, это своего рода совместная журналистика.

Какой бы вариант вы ни выбрали, пишите блог-посты в стиле коротких заметок, снабженных краткими комментариями. Длинные аналитические статьи, "корпоративная речь" или, что еще хуже, пресс-релизы оставьте на территории основного корпоративного сайта. Пусть ваша манера общения будет разговорной, а мнение изложено простым и понятным языком.

Если автор должен быть голосом, которому доверяют, от него потребуется прямота и откровенность. С другой стороны, важно продумать, как далеко он может зайти в рассуждениях на щепетильные темы (например, в сравнении своего и конкурирующего товара). Если бренд готов к тому, чтобы его сотрудники и внешняя аудитория критически высказывали свое мнение о нем, - это в определенной мере похвальное стремление, однако руководитель компании может думать иначе. Рассмотрите эти вопросы заранее, чтобы избежать возможных конфликтов.
Развитие продукта в собственном блоге

Ваши суждения должны быть трезвыми. Очевидно, что правила приличия применимы в блогосфере так же, как и везде. Не стоит допускать утечки конфиденциальной информации, представлять компанию в ложном свете, распространять непроверенные данные и так далее. Отдавайте дань своим источникам и делайте на них ссылки.

Наконец, вы, конечно же, не хотите, чтобы ваш блог был неинформативным. Знает ли автор (или авторы) реалии вашего бизнеса, ваших клиентов и ваш рынок? Убедитесь, что они обладают доступом к знаниям, необходимым для создания интересного для потребителей блога. "Я думаю, что блоги обладают реальной способностью изменить культуру мышления и то, как компании воспринимают себя, - говорит Сет Годин. -Конкретные социальные группы прислушиваются к человеку внутри компании, чтобы услышать историю, стоящую за компанией - историю, которую компания должна и хочет рассказать. И если истории хороши, а идеи стоят того, чтобы о них рассказывали, о них будут рассказывать". А у вас есть интересная история?

Еще интересное:


Отзывы: «Развитие продукта в собственном блоге»

  • {user_name} ВладимирС
    Посещаемый блог может способствовать продвижение товара на рынке. Но тут нужна и осторожность. К неудачной заметке в блоге, может появиться масса негативных комментариев. И от товара (может быть и хорошего) ничего не останется.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top