О рекламе всерьез » Реклама » Интернет реклама » Блог, как средство комуникации

Блог, как средство комуникации

Блог, как средство комуникации
Поиск правильного соотношения между голосом и тоном вашего бренда и вашего блога - это целая наука. Внимательно следите за откликами посетителей и будьте готовы отреагировать на некоторые (надеемся, незначительные) сюрпризы.

Подобно сайту или корпоративной брошюре, блог является средством коммуникации, которое должно полностью соответствовать голосу вашего бренда, его тону, стратегии и стилю. Однако, будучи динамичной средой, освобожденной от фильтров и цензуры, характерной для более традиционных маркетинговых инструментов, блог может быстро выйти за рамки общей коммуникационной политики бренда.

Следите за содержимым так, чтобы блог развивался в соответствии с установленными вами параметрами для коммуникаций. Но не приносите в жертву корпоративным интересам динамичную, быстро реагирующую на события природу вашего посредника. Гуру PR и автор блога Micropersuasion Стив Рубел (Steve Rubel) прогнозирует, что блоггинг в итоге покончит с корпоративным официозом, так как он поддерживает интерес людей к вещам, написанным с личным подходом. Тяжеловесный корпоративный стиль а-ля "такая-то компания сегодня заявила" со временем исчезнет, так как люди стремятся к человеческому подходу и доверию.
Блог, как средство комуникации

Контролируйте внешнее участие и использование

Доступность, которую ваш блог имеет среди ключевой аудитории -потребителей, партнеров, сотрудников, конкурентов, - является важным преимуществом при рассмотрении поставленных целей и обращении к возникающим проблемам. Избегайте излишнего регулирования (то есть, "не делайте из мухи слона"). И наоборот, если вам кажется, что блог сильно резонирует с определенной группой - скажем, потенциальными клиентами, может быть, имеет смысл рассмотреть более активную связь между блогом и рекламой, или некоторыми другими дополнительными прямыми контактами. Например, корпоративный блог может иметь маленькую аудиторию. Но эта аудитория может оказаться несоизмеримо значимой, чем огромная толпа потребителей, если в нее входят ведущие опинион-мейкеры, обладающие способностью воздействовать на массовое восприятие вашего бренда.

Определите параметры успеха

Выделяя средства на поддержание блога, проверяйте, хорошо ли они работают. Возвращаясь к целям блога: как вы измеряете успех? Трафик? Уровень вовлечения внутренней или внешней аудитории, которой он посвящен? Появление новых адвокатов бренда? Признание лидерства? Установите соответствующие параметры, чтобы удостовериться, что вы достигаете именно того, на что рассчитывали.

Держите руку на пульсе

Приветствуйте участие читателей, пусть они делают комментарии к вашим блог-постам. Часто обновляйте свой блог. Добавляйте, по крайней мере, несколько постов в неделю. Чем больше, тем лучше. Это увеличивает объем повторных посещений и улучшает присутствие в результатах поисковых систем. Поисковые системы любят свежеразмещенный контент.

Еще интересное:


ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top