Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Где и как учат делать рекламу

Система маркетинговых коммуникаций оперирует множеством инструментов, подчиненных двум важнейшим задачам - формированию спроса и стимулированию сбыта. Значительная роль в этой системе производственно-сбытовых отношений принадлежит рекламе, поскольку она способна модифицировать поведение покупателей, привлечь внимание, вызвать интерес к товару и, в конечном итоге, продать его. Органично входя в маркетинговую систему, реклама дополняет, оптимизирует и увеличивает эффект работы маркетингового отдела в любой организации. Отдавая должное "двигателю торговли", "Маркетопог" не единожды касался темы подготовки рекламиста с образовательной точки зрения. На этот раз мы решили рассмотреть данный вопрос на примере конкретного вуза, которым стал Российский Университет Дружбы Народов. Рассказывает директор программы "Реклама", к.ф.н., доцент Трубникова Нина Вадимовна.

Подготовка рекламиста-профессионала в РУДН

В подготовке рекламиста-профессионала в РУДН взят курс на гуманитарный аспект. И это не случайно. На наш взгляд, именно университет имеет возможность обучения студентов гуманитарным дисциплинам на высочайшем уровне, поскольку он обладает огромными научными ресурсами. Профессия рекламиста обязывает человека, выбравшего ее, быть разносторонне развитым, поэтому в процессе обучения мы стараемся построить программу таким образом, чтобы она включала максимальное количество необходимых дисциплин.

Учебный курс на факультете рекламы

Учебный курс на факультете рекламы предусматривает две практики: одна на втором курсе (она носит ознакомительный характер) и вторая - трехмесячная - на пятом. Наши студенты регулярно посещают различные выставки, посвященные рекламированию, участвуют в разнообразных профильных мероприятиях, стажируются в рекламных агентствах. В процессе этих практик студенты приобщаются к рекламному ремеслу, к ежедневной работе рекламных агентств. Менеджеры последних, в свою очередь, присматриваются к студентам-практикантам, позиционируя их в качестве будущих сотрудников своего агентства. Большинство обучающихся уже на первых курсах совмещает учебу с работой. Мы, в отличие от других вузов, только приветствуем это.

Комплексной подход к прямой рекламе

Маркетинг оперирует различными средствами продвижения: прямая реклама, мероприятия по стимулированию сбыта, торговый маркетинг, direct marketing, PR, спонсорство и маркетинг специальных событий. Каждый из этих инструментов по отдельности решает ту или иную задачу, но наилучшего эффекта можно достичь, комбинируя эти средства. На разных стадиях пути к достижению цели значение различных инструментов меняется.

Потребность рынка в рекламных агентствах

Сейчас существует серьезная потребность в структурах, которые имеют возможность предложить услуги по интеграции в комплексную программу средств обеспечения присутствия товаров на полке, прямой рекламы и стимулирования сбыта, а также формирования благоприятной среды или общественного мнения. Такой подход позволяет предложить профессиональное решение и оказать максимальную поддержку сотрудникам отдела маркетинга и продаж. Естественно, что для этого необходимо, чтобы менеджеры агентства имели опыт работы не только в рекламных и BTL структурах, но и на стороне клиентов.

"Полевой" персонал в рекламном агентстве

"Полевой" персонал имеет огромное значение. От людей, работающих "в поле", зависит очень многое, ведь именно они осуществляют прямой контакт с целевой аудиторией, а значит, и формируют ее отношение к торговой марке. Поэтому работа с персоналом - один из ключевых моментов в осуществлении комплексных кампаний по продвижению. Безусловно, необходимо, чтобы агентство имело набор постоянно обновляемых и совершенствуемых специализированных баз данных по персоналу.

Правильный подход к интернет-рекламе

Когда наступает время ложиться спать, интернет-магазин Golfballs.com перестает транслировать рекламу в Google. Почему? Разве ночью не бывает поисковых запросов на тему гольфа? Бывают, но, как оказалось, на продажи они почти не влияют. Перед открытием нового сезона игры в гольф компания Golfballs.com узнала, что может повысить эффективность поисковой интернет-рекламы, если автоматически выключать свои рекламные сообщения Google AdWords в те часы, когда потребители не совершают покупки.

Стратегическое планирование - совместная реклама

Стратегическое планирование - основа любого масштабного бизнес-проекта. После того, как были подведены все итоги и розданы все призы конкурса "Золотые сети", мы решили пообщаться с некоторыми номинантами и узнать, какие именно стратегии позволили им добиться успеха в 2016.

В программе развития на этот год сеть магазинов "Мир" сделала особый акцент на условиях предоставляемого обслуживания. Так, с 15 января 2016 года в сети магазинов розничной торговли Компании "МИР" действует программа "Тотальный сервис". В рамках этой программы покупателям крупной бытовой техники и электроники все дополнительные услуги предоставляются бесплатно, по принципу "Все включено".

Как использовать скидки при рекламной кампании

По словам Алексея Комолова, замдиректора по маркетингу компании "Перекресток", маркетинговая программа сети супермаркетов в 2002 г. базировалась на двух основных компонентах. Первый - это оригинальная программа лояльности. Ее участники имеют возможность повышать уровень персональной скидки каждые два месяца. При этом система очень демократична: покупатели премируются не за сумму покупок, а за частоту визитов в магазин. Шкала скидок разбита на 12 уровней и простирается от 2 до 7,8%. Вторым, уже внутренним преимуществом программы является сформирование базы данных постоянных покупателей, которая будет в перспективе использована для увеличения эффективности маркетинговых программ ТД "Перекресток".

Как обновить бренд?

Маркетинговая программа торговой сети "Стеф" в 2016 году также развивалась но двум направлениям. Во-первых, была проведена смена названия бренда. Теперь торговые точки быстрого питания носят название "Стон-топ". Вместе со сменой бренда были предприняты шаги по улучшению качества обслуживания. Второе направление развитие -это экстенсивное расширение сети, в результате которого сейчас компания имеет более ста двадцати торговых точек. Кроме того - это уже из разряда новостей - в данный момент происходит разработка новой торговой марки, которая будет представлена в различных кафе, игровых кортах, кинотеатрах, торговых центрах и на бензоколонках. Таким образом, компания надеется расширить предлагаемые форматы продаж и, соответственно, привлечь новые сегменты рынка.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top