Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Как обновить бренд?

Маркетинговая программа торговой сети "Стеф" в 2016 году также развивалась но двум направлениям. Во-первых, была проведена смена названия бренда. Теперь торговые точки быстрого питания носят название "Стон-топ". Вместе со сменой бренда были предприняты шаги по улучшению качества обслуживания. Второе направление развитие -это экстенсивное расширение сети, в результате которого сейчас компания имеет более ста двадцати торговых точек. Кроме того - это уже из разряда новостей - в данный момент происходит разработка новой торговой марки, которая будет представлена в различных кафе, игровых кортах, кинотеатрах, торговых центрах и на бензоколонках. Таким образом, компания надеется расширить предлагаемые форматы продаж и, соответственно, привлечь новые сегменты рынка.

Значение креатива в рекламе

Креатив в агентстве имеет ключевое значение. Креативный подход в создании концепций продвижения торговых марок - это основа работы. Поскольку в основе нашей деятельности лежит стратегическое планирование, творческий подход начинается уже на этой стадии. Одна из основных задач любой торговой марки стать заметной, выделиться не только за счет средств и методов коммуникации, но и ее форм.

Рекламная кампания в интернете и «креатив»

По-прежнему самой оптимальной ценовой моделью для рекламодателя является CPM (cost per mille) - цена за 1000 показов рекламоносителя. Так, 1000 показов с охватом в 1000 человек годятся только для разового оповещения аудитории о каком-то событии. Но это дает нулевое напоминание (частота показов уникальному пользователю).

Реклама из уст в уста

Самая интересная реклама, это рекламе из уст в уста. Мы заметили, что чем дольше работает "горячая" телефонная линия, тем значительнее процент тех, кто обращается на "горячую" телефонную линию по совету своих родственников или знакомых. Так, если в прошлом году тех, кто обратился на "горячую" линию марки "Колдрекс" по рекомендации друзей, было всего 5 %, то в 2016 году этот показатель вырос в пять раз! Это очень важный фактор. Ведь известно, что рекомендованный продукт покупается в первые 3 года на 25 % чаще, чем продукт, выбранный самостоятельно.

Концепцию размещения рекламы в Москве разработает News Outdoor

Компания выиграла открытый аукцион департамента СМИ и рекламы Москвы, который проводился 19 сентября. Первоначально город должен был выдать победителю аукциона более 5 миллионов рублей за выполнение работ. Но в ходе аукциона компания News Outdoor сама предложила заплатить правительству Москвы 1,5 миллиона рублей за право разрабатывать концепцию.

Концепция по размещению рекламы в пределах от Садового кольца до административных границ города должна быть полностью готова к 15 октября. News Outdoor должна будет решить, какие именно рекламные форматы будут размещать на этой территории в соответствии с ее архитектурным обликом. Готовую концепцию представят для обсуждения в Москомнаследие, Москомархитектуру, ГИБДД и другие структуры.

Помимо News Outdoor, в аукционе участвовали компании «Мосгорреклама», «Олимп», «Информационные решения и технологии», «ГлавАПУ», «ВИП Сервис Проект» и «Строитель».

Концепция по размещению наружной рекламы внутри Садового кольца была разработана еще в 2009 году компанией «Моспроект-3». Однако c приходом Собянина московские власти внесли большие изменения в правила размещения рекламы в городе. В Москве исчезли все перетяжки, а также реклама с фасадов домов и строительных сеток. С крыш должны убрать всю панельную рекламу, оставив только конструкции из отдельных букв. Кроме того, как писал «Интерфакс», власти решили вывести все крупногабаритные форматы за черту Третьего транспортного кольца.

AOL, Microsoft и Yahoo заключили пакт о нападении

Компании AOL, Microsoft и Yahoo заключили соглашение, по которому они будут продавать остатки рекламных продуктов друг друга. Об этом сообщает блог All Things D, принадлежащий газете The Wall Street Journal.Цель заключается в том, чтобы прекратить доминирование Google на рынке онлайн-рекламы и освободиться от накопившихся продуктов.
Прогнозы на спорт от Нобеля Арустамяна

Гринпис спонсирует фильм против Volkswagen

Организация “Гринпис” предлагает бюджет в 5 тыс. тем, кто снимет антирекламу Volkswagen.Природоохранная организация запустила конкурс для профессионалов и любителей кинопроизводства на лучший анти-фильм о компании Volkswagen продолжительностью одна минута. Победитель получит приз в размере 5 тыс. фунтов, которые он должен потратиться на совершенствование ролика или съемку нового.

Конкурс стартует 17 сентября в кинотеатре Curzon в лондонском Сохо и охватит Великобританию, Германию, Францию и Бельгию. Акция является ответом Гринпис на данные о возросшем влиянии деятельности компании Volkswagen на изменение климата.

По данным организации, уже более 370 тыс. человек поддержали ее инициативу против VW. Все они смогут оценить видеоработы участников. Победитель будет определен профессиональным жюри и объявлен в середине октября.

Рекламные перетяжки возвращаются

Компания «Московская городская реклама» вновь начала размещать рекламные перетяжки на улицах столицы. Как говорится в официальном пресс-релизе компании, основанием для размещения стали официально оформленные договоры с правительством Москвы.

Весь август московские чиновники по ночам срезали перетяжки и в конце месяца отчитались о полной победе над этими рекламными конструкциями. В мэрии считают, что перетяжки портят облик города. Договоры департамента СМИ и рекламы Москвы с «Московской городской рекламой» были подписаны еще до выхода решения о снятии перетяжек.

Операторы рекламы уже подали иски в Арбитражный суд Москвы, настаивая на том, что правительство действовало незаконно. Кроме того, они написали открытое письмо президенту России Дмитрию Медведеву и премьер-министру Владимиру Путину, в котором отметили, что из-за действий мэрии без работы останутся три тысячи человек.

Московские власти хотели убрать рекламные перетяжки ко Дню города, который в этом году будет отмечаться 4 сентября. Почему власти решили не дожидаться истечения сроков контрактов с рекламными компаниями, неизвестно. Ранее сообщалось, что чиновники выплатят рекламщикам 90 миллионов рублей в качестве компенсации. Для сравнения, годовая выручка от размещения такого рода рекламы составляет в Москве 1,9 миллиарда рублей.

Звезда «Трансформеров» стала лицом Marks & Spencer

Модель Роузи Хантингтон-Уайтли, сыгравшая главную женскую роль в фильме «Трансформеры-3», стала лицом новой рекламной кампании британской сети Marks & Spencer.

Вместе с моделью в новой рекламе магазина одежды снялся голливудский актер Райан Рейнольдс, известный по фильмам «Зеленый фонарь» и «Король вечеринок».

Хантингтон-Уайтли и Рейнольдс появились вместе на плакате, рекламирующем новую коллекцию одежды Autograph.

Кроме коллекции Marks & Spencer, 24-летняя модель также снималась в рекламе таких брендов, как Burberry, Victoria's Secret, Top Shop и Ralph Lauren.

Как пишет The Daily Mail, ранее в этом году компания Marks & Spencer объявила о сокращении числа знаменитостей, которые будут сниматься в ее рекламных кампаниях. Одновременно с этим в компанию стали поступать жалобы от пожилых людей, которые решили, что бренд стал слишком ориентирован на молодежь и забыл о своих традиционных покупателях.

Власти Москвы срезали более 600 перетяжек за ночь

В результате демонтажа рекламных конструкций, который департамент анонсировал 22 августа, на улицах Москвы было срезано 632 перетяжки. Власти города заявили, что не будут трогать сами конструкции, а срежут только полотнища с рекламной информацией. Полотна сейчас хранятся на складах.

Как уточнил Владимир Яковлев, владельцам перетяжек уже дважды был направлен запрос на удаление рекламной информации с конструкций в течение трех дней. Из-за невыполнения этого требования правительство и перешло к радикальным мерам по самостоятельному удалению перетяжек.

По словам Яковлева, перетяжки были срезаны на главных улицах и магистралях города: Садовом, Бульварном и Третьем транспортном кольце.

Как сообщал ранее «Коммерсантъ», рекламные агентства обещали вернуть все перетяжки на улицы города и подать иски к правительству Москвы о возмещении ущерба. Как отреагировали рекламщики на срезанные перетяжки, пока неизвестно.

За минувшую ночь правительство Москвы удалило лишь треть всех перетяжек, размещенных в городе. Всего в Москве в июле 2011 года на законных основаниях было размещено 1952 перетяжки.

19 июля правительство Москвы постановило снять все рекламные перетяжки ко Дню города. В августе департамент СМИ и рекламы начал в одностороннем порядке аннулировать договоры с агентствами. Рекламщики в ответ подали 11 исков к департаменту за преждевременное расторжение соглашений.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top