Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Легко ли рекламистам стать бизнесменами?

Опыт Global Point показывает: это непросто, но возможно. Троица гостей питерского ресторана «Счастье» склонилась над листами цветной бумаги, принесенными официантом вместе с приборами. Пока заказанное блюдо готовится, можно скоротать время, рисуя карандашом по точкам, обозначенным на листе. Если соединить все 538 точек, то получится улыбающийся ангел - символ заведения. «Счастье» с его романтичными интерьерами - территория для встреч с любимыми и близкими людьми. «Но когда в 2008 году мы взяли помещение под самый первый ресторан, не было ни названия, ни идеи - так, смутные представления», - вспоминает Игорь Белявский, совладелец «Счастья». Вместе с партнерами он управляет девятью разными ресторанами и кафе в родном Санкт-Петербурге и Москве. В прошлом году их оборот превысил 500 млн рублей - это половина выручки рекламной группы Global Point, которую Белявский основал 15 лет назад.

Креативные офисы российских рекламных агентств

Конечно, для рекламщиков очень важна среда “обитания” так как в этих стенах рождаются потрясающие идеи, офисы рекламных агентств, веб-студий а также и дизайн-студий по всему миру - это офисы которые выполнение в стиле современного интерьерного дизайна и очень рентабельно использованного пространства. В которых прям так и хочется творить. Сам офис направляет тебя в нужном направлении. В этой публикации собрано множество фотографий лучших декор-интерьеров офисов российских рекламных агентств и веб-студий.

Развитие продукта в собственном блоге

Гуру маркетинга и признанный бизнес-блоггер Сет Годин (Seth Godin) предлагает такую классификацию бизнес-блогов: "новостные блоги", представляющие собой комментарии, приуроченные к последним событиям в определенной сфере деятельности, "авторские блоги", где, как правило, царствует один блоггер, и так называемые "коммьюнити-блоги", которые просто служат началом для общения сообщества читателей в рамках блога.

Народ и новости едины

Иначе подходят к отбору корпоративных новостей на центральных каналах. "Как попасть в телевизионные новости? Мероприятие не должно носить явно рекламный характер. Это должно быть общественно-значимое событие", - объясняет Сергей Евдокимов, продюсер Дирекции информационного вещания НТВ. Из корпоративных новостей к общественно-значимым относят те, что касаются компаний из бюджетоформирующих отраслей.

Реклама за чужой счет

Нам хотелось познакомить с компанией Caterpillar людей, которые сегодня не являются нашими клиентами, но завтра могут ими стать. Так родилась идея выпускать одежду под торговой маркой Caterpillar. Она должна отвечать традиционным представлениям о бренде и принципам One Voice.

Ушли в сеть

В отличие от ситуации почти тридцатилетней давности, сегодня убедиться в правильности такого курса могут и компании, не обладающие "телевизионными" бюджетами. Эту возможность дает маркетинговая активность в Интернете - единственном коммуникационном сегменте, обороты которого продолжают расти невзирая на депрессивное состояние экономики.

Инструменты интернет-аналитики контекстной рекламы

С помощью инструмента веб-анализа SiteCatalyst от фирмы Omniture Inc. компания определила то время суток, когда пользователи поисковой системы, попадая на сайт интернет-магазина, больше всего склонны делать покупки. В частности, удалось обнаружить, что после 10 часов вечера и обращения пользователей к поиску, и показатели конвертации посетителей в покупателей имеют место крайне редко. Мы установили, что ночью пользователи Интернет-поисковиков почти не превращаются в наших клиентов. В результате в компании было разработано специальное программное обеспечение, которое деактивирует программу Google AdWord в "неэффективное" время суток, запуская контекстную рекламу ко времени, наиболее вероятному для совершения покупок. Мы экономим средства на кликах в ночное время и перераспределяем их на дневные предложения.

Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Каковы результаты? Похоже, активные коммуникации помогают южнокорейскому автопроизводителю переживать кризис спокойнее, чем другим представителям отрасли. Хотя на рынке США продажи машин этой марки в течение первых семи месяцев 2009 года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, это мелочи по сравнению с общим (по оценкам экспертов, 30%-м) падением рынка.

Организация блога

Важный шаг в организации блога - определить, какой сервис для блоггинга или программное обеспечение будет использоваться. Сейчас подобные сервисы представлены в изобилии. Среди наиболее известных площадок зарубежного происхождения - Typepad.com, Blogger.com и популярный в России LiveJournal.com. Завести блог можно и на сервисах отечественного происхождения (Li.Ru, Blogs.mail.ru и др.).

Рекламный скачок

Как бы то ни было, ни высокая потребительская ценность, ни сбалансированный портфель брендов сами по себе не означают, что рыночная доля компании будет расти даже в кризис - как это происходит сейчас у той же General Mills. Поэтому нужно использовать еще один элемент антикризисного маркетинга - активные коммуникации.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top