Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Ушли в сеть

В отличие от ситуации почти тридцатилетней давности, сегодня убедиться в правильности такого курса могут и компании, не обладающие "телевизионными" бюджетами. Эту возможность дает маркетинговая активность в Интернете - единственном коммуникационном сегменте, обороты которого продолжают расти невзирая на депрессивное состояние экономики.

Инструменты интернет-аналитики контекстной рекламы

С помощью инструмента веб-анализа SiteCatalyst от фирмы Omniture Inc. компания определила то время суток, когда пользователи поисковой системы, попадая на сайт интернет-магазина, больше всего склонны делать покупки. В частности, удалось обнаружить, что после 10 часов вечера и обращения пользователей к поиску, и показатели конвертации посетителей в покупателей имеют место крайне редко. Мы установили, что ночью пользователи Интернет-поисковиков почти не превращаются в наших клиентов. В результате в компании было разработано специальное программное обеспечение, которое деактивирует программу Google AdWord в "неэффективное" время суток, запуская контекстную рекламу ко времени, наиболее вероятному для совершения покупок. Мы экономим средства на кликах в ночное время и перераспределяем их на дневные предложения.

Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Каковы результаты? Похоже, активные коммуникации помогают южнокорейскому автопроизводителю переживать кризис спокойнее, чем другим представителям отрасли. Хотя на рынке США продажи машин этой марки в течение первых семи месяцев 2009 года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, это мелочи по сравнению с общим (по оценкам экспертов, 30%-м) падением рынка.

Организация блога

Важный шаг в организации блога - определить, какой сервис для блоггинга или программное обеспечение будет использоваться. Сейчас подобные сервисы представлены в изобилии. Среди наиболее известных площадок зарубежного происхождения - Typepad.com, Blogger.com и популярный в России LiveJournal.com. Завести блог можно и на сервисах отечественного происхождения (Li.Ru, Blogs.mail.ru и др.).

Рекламный скачок

Как бы то ни было, ни высокая потребительская ценность, ни сбалансированный портфель брендов сами по себе не означают, что рыночная доля компании будет расти даже в кризис - как это происходит сейчас у той же General Mills. Поэтому нужно использовать еще один элемент антикризисного маркетинга - активные коммуникации.

Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Интересен случай бренда Starbucks, маркетологи которого хорошо осознают значение звука. Это компания, которая не только хорошо понимает свой целевой рынок, но и внимательно прислушивающаяся к тому, что этот рынок говорит. Для запуска звукового брэндинга им не понадобилось ни телевидения, ни кинотеатров, ни радио, ни аудио-логотипа.

Музыкальная реклама

Изучая развитие языка, антропологи выяснили, что музыка всегда была важной частью человеческого общения. Сегодня она также становится неотъемлемой частью брендинга.

Приветственная рассылка Sprint

Приветственная рассылка Sprint - это серия из трех электронных писем, которые направляют читателей на содержательный микросайт. Кампания направлена на новых клиентов, только что купивших телефон Nextel в розничной сети Sprint. Главная цель кампании - обеспечить лояльность по отношению к Sprint, поприветствовав новых клиентов и снабдив их информацией, необходимой для того, чтобы разобраться с новым телефоном.

Целевая аудитория вашего блога

Позаботьтесь о многочисленных вариантах попадания читателей на ваши блог-посты. Предусмотрите систему поиска, чтобы люди могли покопаться в старых постах, и систему категорий, чтобы люди могли увидеть все темы, способные их заинтересовать. Подумайте также над тем, чтобы добавить список из 10 лучших созданных за все время блог-постов на вашей домашней странице.

Продвижение цифровых устройств

Некоторые весьма успешные изобретения последних лет, например, цифровой проигрыватель iPod и бытовой робот-пылесос Roomba не выходили на массовые рынки сбыта, до тех пор пока, помимо самых первых последователей, они не накопили критическую массу приверженцев. Колин Энгл, главный исполнительный директор компании iRobot (производитель Roomba), также указал, что причиной выбора специализированных магазинов в качестве мест продажи его первых роботов стало "их желание торговать данной продукцией, устраивать показы и предлагать разнообразную рекламную поддержку, характерную для специализированных магазинов".

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top