Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Реклама за чужой счет

Нам хотелось познакомить с компанией Caterpillar людей, которые сегодня не являются нашими клиентами, но завтра могут ими стать. Так родилась идея выпускать одежду под торговой маркой Caterpillar. Она должна отвечать традиционным представлениям о бренде и принципам One Voice.

Ушли в сеть

В отличие от ситуации почти тридцатилетней давности, сегодня убедиться в правильности такого курса могут и компании, не обладающие "телевизионными" бюджетами. Эту возможность дает маркетинговая активность в Интернете - единственном коммуникационном сегменте, обороты которого продолжают расти невзирая на депрессивное состояние экономики.

Инструменты интернет-аналитики контекстной рекламы

С помощью инструмента веб-анализа SiteCatalyst от фирмы Omniture Inc. компания определила то время суток, когда пользователи поисковой системы, попадая на сайт интернет-магазина, больше всего склонны делать покупки. В частности, удалось обнаружить, что после 10 часов вечера и обращения пользователей к поиску, и показатели конвертации посетителей в покупателей имеют место крайне редко. Мы установили, что ночью пользователи Интернет-поисковиков почти не превращаются в наших клиентов. В результате в компании было разработано специальное программное обеспечение, которое деактивирует программу Google AdWord в "неэффективное" время суток, запуская контекстную рекламу ко времени, наиболее вероятному для совершения покупок. Мы экономим средства на кликах в ночное время и перераспределяем их на дневные предложения.

Автомобильный рынок - инвестиции в рекламу

Каковы результаты? Похоже, активные коммуникации помогают южнокорейскому автопроизводителю переживать кризис спокойнее, чем другим представителям отрасли. Хотя на рынке США продажи машин этой марки в течение первых семи месяцев 2009 года снизились примерно на 10% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, это мелочи по сравнению с общим (по оценкам экспертов, 30%-м) падением рынка.

Организация блога

Важный шаг в организации блога - определить, какой сервис для блоггинга или программное обеспечение будет использоваться. Сейчас подобные сервисы представлены в изобилии. Среди наиболее известных площадок зарубежного происхождения - Typepad.com, Blogger.com и популярный в России LiveJournal.com. Завести блог можно и на сервисах отечественного происхождения (Li.Ru, Blogs.mail.ru и др.).

Рекламный скачок

Как бы то ни было, ни высокая потребительская ценность, ни сбалансированный портфель брендов сами по себе не означают, что рыночная доля компании будет расти даже в кризис - как это происходит сейчас у той же General Mills. Поэтому нужно использовать еще один элемент антикризисного маркетинга - активные коммуникации.

Значение музыки для Starbucks & McDonalds

Интересен случай бренда Starbucks, маркетологи которого хорошо осознают значение звука. Это компания, которая не только хорошо понимает свой целевой рынок, но и внимательно прислушивающаяся к тому, что этот рынок говорит. Для запуска звукового брэндинга им не понадобилось ни телевидения, ни кинотеатров, ни радио, ни аудио-логотипа.

Музыкальная реклама

Изучая развитие языка, антропологи выяснили, что музыка всегда была важной частью человеческого общения. Сегодня она также становится неотъемлемой частью брендинга.

Приветственная рассылка Sprint

Приветственная рассылка Sprint - это серия из трех электронных писем, которые направляют читателей на содержательный микросайт. Кампания направлена на новых клиентов, только что купивших телефон Nextel в розничной сети Sprint. Главная цель кампании - обеспечить лояльность по отношению к Sprint, поприветствовав новых клиентов и снабдив их информацией, необходимой для того, чтобы разобраться с новым телефоном.

Целевая аудитория вашего блога

Позаботьтесь о многочисленных вариантах попадания читателей на ваши блог-посты. Предусмотрите систему поиска, чтобы люди могли покопаться в старых постах, и систему категорий, чтобы люди могли увидеть все темы, способные их заинтересовать. Подумайте также над тем, чтобы добавить список из 10 лучших созданных за все время блог-постов на вашей домашней странице.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top