О рекламе всерьез » Маркетинг » Проблемы компании

Проблемы компании

Проблемы компании
Есть одна причина, по которой компаниям стоит задуматься об активном продвижении, несмотря на видимое падение потребительского спроса: в условиях, когда реклама покупается плохо, у потенциального рекламодателя есть прекрасный шанс получить более выгодную цену. Конечно, даже во время рецессии не стоит ожидать, что выгодные предложения свалятся с неба. Но поторговаться о цене, месте и количестве размещений, безусловно, стоит.

Например, американскому офису компании Hundai рецессия открыла двери на церемонию вручения премии Оскар. Менее, чем за два месяца до начала знаковой трансляции Крис Пери (Chris Perry), директор по маркетинговым коммуникациям Hyundai Motor America, подписал договор об эксклюзивном спонсорстве церемонии на период с 2009 по 2011 год.
Проблемы компании

Для компании появление в эфире Оскаровской премии - это не только шанс на быстрое увеличение осведомленности о бренде. Это еще и возможность для презентации инновационного маркетингового предложения: на фоне кризиса Hyundai пообещал выкупить автомобили у своих покупателей в случае потери ими работы или трудоспособности.

В лучшие времена Hundai вряд ли могла бы рассчитывать на подобный рекламный контракт. Однако в начале 2009 года, на фоне двузначного падения продаж и ожидаемого банкротства, давнишний спонсор Оскара General Motors в последнюю минуту отказался от участия в трансляции, вынудив канал ABC срочно искать замену. Церемонию покинули и другие бренды - например, L'Oreal. A American Express, традиционно являющаяся одним из крупнейший оскаровских рекламодателей, купила всего лишь один показ, что заставило ABC отчаянно нуждаться в новых партнерах и гибко относиться к вопросу скидок.

Еще интересное:


Отзывы: «Проблемы компании»

  • {user_name} Саша
    Узнаваемость бренда, это конечно важно, но те суммы денег, которые вкладывают, неужели они себя так оправдывают? А идея Hundai, про выкуп авто у потребителей, в случае увольнения, то это не слишком, не приведет ли это к упадку?
  • {user_name} Влад
    Строго говоря, не рецессия помогла Hundai стать спонсором "Оскара", а деньги. Еще папа Александра Македонского говорил, что осел, груженный золотом откроет двери любой крепости. А у организаторов кинопремии с золотом стало совсем плохо.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top