О рекламе всерьез » Маркетинг » Доктор Херман и его способ брэндинга

Доктор Херман и его способ брэндинга

Доктор Херман и его способ брэндинга
Я не говорю о том, что дифференциация на основных достоинствах является плохой идеей. Она дает вам преимущества, пока вас не начинают имитировать. Для человека по имени Майкл Делл (Michael Dell) этого хватило, чтобы стать миллиардером. Делл изменил способ продажи персональных компьютеров. Он понял что с того момента, как компьютеры стали стандартизованными (спасибо клонам IBM с одной стороны и дальновидности Microsoft в 1980-х годах с другой), люди начнут покупать их по телефону, а затем и через Интернет. Делл также понял, что поскольку компоненты персональных компьютеров повсеместно стандартизованы, их можно сочетать таким образом, чтобы удовлетворить потребности любого пользователя. Это не было дифференциацией вне основных достоинств. Он просто раньше всех понял, к чему вели тенденции. Сегодня все продают компьютеры таким образом, но за тот период времени, пока у него была эта блистательная дифференциация, он стал одним из богатейших людей на планете.

А вот доктор Дан Херман (Danherman.com) специализируется на создании конкурентоспособных технологий для компаний и брендов. Вместе с высокопрофессиональной командой ADVANTAGIZERS, он предоставляет свои услуги клиентам по всему миру, от компаний средних размером, до корпораций, входящих в список 500 крупнейших. Также доктор Херман является управляющим партнером брендинговой фирмы Unfair Advantage и рекламного агентства Elyakim-Herman.
Доктор Херман и его способ брэндинга

Обширный список организаций и брендов, с которыми он работал, включает в себя Coca-Cola, IBM, Roche Pharmaceuticals, Unilever, Motorola, Holiday Inn, Apple computers, Suzuki, Chrysler, Warner Brothers, H. Stern и Олимпийский Комитет. Этот список также включает в себя ФК Спартак в Москве, фирму 9 Островов Екатеринбурге и многие ведущие израильские организации в области банковских и финансовых услуг, телекоммуникаций, здравоохранения, пищевых продуктов, парфюмерии и косметики, общественного транспорта, гостиничного бизнеса, розничной торговли, национальные лотереи и ряд некоммерческих, государственных организаций и политических партий.

Вдобавок к своей консультационной деятельности доктор Херман ведет семинары и выступает на конференциях. Он написал две книги на иврите: недавно вышедшую "Achieving an Unfair Advantage: Winning Strategic Management in a World of MBA Clones" и расходящуюся большими тиражами книгу "Руководство строителя брендов", а так же множество статей и электронных книг. Три книги (На английском языке) - "Defeating MBA Clones -the alternative guide to competitive strategy", "Just-on-Desire Branding" and "Think Short! Short-Term Brands Success" - будут напечатаны в 2006 году. Его книга на русском языке "Рождение бренда" была недавно напечатана в издательстве Geleos.

Еще интересное:


Отзывы: «Доктор Херман и его способ брэндинга»

  • {user_name} Ольга
    Мне кажется, чем развитее рынок, тем более дифференцированным он становится. Это неизбежный процесс, поскольку запросы потребителей становятся всё более изощрёнными...

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top