О рекламе всерьез » Маркетинг » Зонтичный брендинг

Зонтичный брендинг

Зонтичный брендинг Зонтичный брендинг
Это, пожалуй, самая известная разновидность брендинга, при которой одно-единственное имя закрывает подчас огромный ряд продуктов (Canon - камеры, факсимильные аппараты и принтеры). Продукты компании не имеют имен собственных, однако могут иметь описания: функциональные (Canon BJC-2100SP Printer) или номерные (Mercedes S320). Эл Райс и Джек Траут выступают за использование зонтичной стратегии только в случае высокой конкуренции. Решение о необходимости запуска зонтичных брендов также зависит от того, какой имидж будет иметь новый продукт. Если он будет противоречить имиджу основного бренда, эту стратегию, скорее всего, следует признать заранее неудачной.

Долевой брендинг. Эта стратегия во многом похожа на зонтичный брендинг, однако в данном случае каждый продукт компании получает собственное имя: например, Microsoft Windows. В результате и на продукт, и на компанию выпадает своя доля славы. Это экономичный вариант брендинга, потому что продвижение продуктового бренда строится на основе успеха материнской компании и известности ее имени. Однако здесь меньше свободы для маневров: имидж продуктов столь тесно привязан к имиджу компании, что любая маркетинговая неудача грозит обвалить репутацию материнского бренда.

Одобренный брендинг. В этой ситуации материнский бренд играет лишь поддерживающую роль: например, выполняет функцию гаранта качества товара. На этом уровне больше возможностей по расширению и уходу в новые продуктовые категории, однако любые поражения материнского бренда неминуемо сказываются на имидже его подопечных.

Еще интересное:


Отзывы: «Зонтичный брендинг»

  • {user_name} ВладимирС
    Было бы странно, если бы мощная корпорация, выпускающая тысячи различных продуктов, под каждый из них создавала новый бренд. Достаточно единожды создать однажды узнаваемый бренд и наладить выпуск качественного продукта.
  • {user_name} Mik
    Зонтичный брендинг хорош для известной компании на рынке. Если же компания еще неизвестна, то с брнедом может произойти казус, как с пейджером и ксероксом. :-)

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top