О рекламе всерьез » Маркетинг » Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг

Корпоративный брендинг Корпоративный брендинг
Сегодня все чаще и чаще можно наблюдать тенденцию, когда в процесс брендинга вовлекаются сами компании. Например, даже Procter& Gamble следует общемировой стратегии усиления корпоративного бренд-нейма с помощью размещения его на некоторых из продуктов как источника ссылки.

Следует помнить, что нет такого бренда, который мог бы удовлетворить любой рынок без исключения. Как правило, бренд не может быть дееспособным даже в пределах нескольких секторов одного и того же рынка. Так, Toyota, компания, имеющая вес практически во всех сегментах автомобильного рынка, обнаружила, что имидж материнского бренда не имеет никакого значения в сегменте автомобилей представительского класса, и вывела на рынок отдельно стоящий бренд Lexus. Некоторые компании возводят это правило в крайность. Например, у Seiko более 2000 моделей часов под марками Seiko, Lorus и Pulsar.

Нередко можно увидеть компании с большим портфелем брендов, которые пренебрегают одними брендами за счет других. Например, для компании Nestle в зоне приоритета находятся всего 10 общемировых брендов. И P&G, и Unilever периодически отбраковывают свои бренды, чтобы выбрать наиболее жизнеспособные и прибыльные.

Наконец, следует различать бренды и суб-бренды. Последние чаще всего встречаются на рынках одежды, предметов моды и FMCG. Дом Versace, например, имеет суб-бренд Versus, рассчитанный преимущественно на молодых модниц. Armani решает ту же задачу с помощью суб-бренда Emporio Armani. Однако суб-бренды неэффективны, когда основной корпоративный бренд успешно закрывает все продукты и услуги, как это происходит на рынке машиностроения (Boeing, Airbus), потребительских товаров длительного использования (Canon, Sony, Phillips, Hitachi) и компьютеров (HP, Acer).

Еще интересное:


Отзывы: «Корпоративный брендинг»

  • {user_name} Алена
    Не согласна с тем, что покупатели устают от именитых компаний. Бренд выполняет роль узнаваемости, и если клиент доверят данной компании, уверен в качестве, функциональности продукта, он не побоится пробовать товары этой фирмы под любым названием и внешним видом. Хотя, маркетинговая компания, предполагающая использование сохранение классических характеристик товара, все же должна использовать определенные новшества, но не менять бренд кардинально, до неузнаваемости.
  • {user_name} Евгений
    Бешеная конкуренция порождает модернизацию корпоративного брендинга. Да и покупатели иногда устают от именитых компаний и хотят разнообразия в своих покупках. В этих случаях возможно обращение к другим брендам, поэтому здесь на помощь и приходит "портфель" брендов.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top