О рекламе всерьез » Маркетинг » Зачем заниматься конкурентным анализом?

Зачем заниматься конкурентным анализом?

Зачем заниматься конкурентным анализом?Зачем заниматься конкурентным анализом?
Естественно, в процессе поисков может возникнуть закономерный вопрос: а зачем вообще заниматься конкурентным анализом?

В качестве ответа можно привести слова Кларка Френча, президента фирмы, занимаю-щейся конкурентным анализом в Колумбии, который считает так: "Конкурентный анализ может помочь выявить ложь, исходящую от ваших конкурентов. Все больше и больше лю-дей скрывает реальные возможности своих товаров в надежде выиграть торги... Конкурентный анализ позволяет вам пролить свет на данное "сокрытие" и составить эффективный план действий".

Другая причина, по которой все же стоит заниматься конкурентным анализом, - это, собственно, позиционирование товара. Каким еще образом можно узнать, чего хочет рынок, как он меняется и кто ваши настоящие конкуренты, если не заниматься поиском соответствующей информации с последующем ее анализом?
Зачем заниматься конкурентным анализом?

Рева Бош, автор книги "Конкурентный анализ в сети для "чайников", подводит своеобразный итог: "Проекты, основанные на конкурентном анализе, всегда требуют аналитики. Их можно сравнить с детективной работой, потому что вы должны соединить воедино разрозненные факты, мнения и выводы, которые вы найдете, пытаясь выделить из данного разнообразия действительно значимые примеры и сделать соответствующие умозаключения, основывающиеся на данных, которые вы нашли".

Однако важно не только это. Специалисты, занимающиеся конкурентным анализом, должны иметь в виду, что информация, которую они собирают, должна быть достоверной и полученной честным путем.

Проверка и перепроверка источников - это всегда ключ к успеху. Пользоваться больше, чем одним источником информации, просто необходимо. А четко знать цель прежде чем начать поиски - это решающий момент всей затеянной кампании. При этом именно цель и ничто другое является ядром поиска. Даже такая размытая цель как, например, ответ на вопрос "Каким образом мою компанию воспринимают на рынке?", является отправной точкой, от которой любой специалист сможет отталкиваться в последующем поиске и анализе результатов.

Еще интересное:


ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top