О рекламе всерьез » Маркетинг » Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы

Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы

Специальные мероприятия как маркетинговые приёмыСпециальные мероприятия как маркетинговые приёмы
Специальные мероприятия, как и другие виды маркетинговых активностей, имеют много разновидностей. Они могут решать задачи как по воздействию на конечного потребителя, так и при работе с партнерскими структурами или с собственными сотрудниками. Форма их различна: обучающие семинары, конференции, пресс-конференции, праздники и т.п. Эмоциональная атмосфера позволяет повысить лояльность потребителя к торговой марке и построить прочные отношения между ними. При решениях корпоративных задач возможность обсудить проблемы и обменяться опытом сближает сотрудников компаний и бизнес-партнеров. Если специальные события вплетены в комплексную программу продвижения, они способствуют усилению эффекта. Проиллюстрировать это можно на примере комплексной кампании для торговой марки "Calgon" компании "Reckitt Benckiser".

Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы

Программа, направленная на конечных потребителей и профессиональную среду явилась сочетанием прямой адресной рассылки, демонстрации действия средства, распространения рекламных материалов и стимулирования сбыта и PR мероприятий. Было предложено подкрепить данную программу специальным мероприятием, организованным для сервисных центров по ремонту бытовой техники. В результате акции были достигнуты поставленные цели по увеличению продаж, а также построены отношения с новыми партнерами по бизнесу в лице мастерских по ремонту стиральных машин, которые стали рекомендовать средство "Calgon" своим клиентам.

Сама идея привлечения к продвижению продукта структур, в определенном смысле конкурирующих с ним, была неожиданной и немного рискованной. Но клиент согласился пойти на риск, и результат превысил ожидания. Подобная интеграция всех средств продвижения позволяет повысить эффективность вложений.

Специальные мероприятия - это не только инструмент продвижения торговой марки, но и способ решать внутренние задачи компании, такие, как сплачивание коллектива, мотивация сотрудников и т.п. В нашем портфолио есть такие проекты, созданные и реализованные для различных клиентов под различные задачи. Так в свое время мы выиграли тендер на проведение sales конференции для компании "Данон". Это был один из первых проектов нашего агентства, однако менеджеры компании поверили в нас, и проект получился очень интересным, как по подходу к решению внутренних задач, так и в области творческой реализации.

Еще интересное:


Отзывы: «Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы»

  • {user_name} Настя
    Я раньше думала, что специальные мероприятия предназначены только для продвижения торговой марки. А мотивация сотрудников это очень вадный момент в любой организации. Иначе сотрудники просто "застывают"
  • {user_name} Анатолий
    Я тоже до этого не знал, что в маркетинговые приемы входят обучающие конференции и проведение праздников. Если поглубже и повнимательнее разобраться, то действительно корпоративная вечеринка способствует пониманию и сближению сотрудников, что сказывается на повышение эффективности работы.

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top