О рекламе всерьез » Маркетинг » Интересные статьи » Категорийный менеджмент: от простого к сложному

Категорийный менеджмент: от простого к сложному

Категорийный менеджмент: от простого к сложному
Категорийный менеджмент -ключевая бизнес-практика в сфере торговли товарами повседневного спроса. Как правило, она определяется как попытка оптимизировать цепочку поставки от поставщика к потребителю, а ее основной идеей считается управление товарными категориями как отдельными бизнес-единицами. Для этого весь ассортимент продукции ритейлера подразделяется на категории, за которые несут ответственность категорийные менеджеры.
Категорийный менеджмент: от простого к сложному

Каждому ритейлеру приходится самостоятельно определять для себя ширину (количество категорий) и глубину (количество наименований товара) каждой из категорий. В зависимости от формата розничной точки, их может быть всего две-три, а может быть и много сотен. Например, в специализированном магазине может быть представлено 20-30 товарных категорий, в аптечной сети - 100-150, в супермаркете - 200-250, а в гипермаркете - 350-500 и так далее.
В каждой из этих категорий может находиться от нескольких сотен до нескольких тысяч наименований продукции. Более того, категории очень отличаются друг от друга, каждую из них необходимо продвигать по-своему, используя такие функциональные дисциплины, как работа с поставщиком, логистика, мерчандайзинг, управление и, собственно, маркетинг. В конце концов, по требованиям категорийного менеджмента целевой потребитель должен быть основой стратегии конкуренции. А следовательно, понимание целевого потребителя является ключом к успеху категорийного менеджмента.

В рамках этой публикации мы рассмотрим три аспекта потребительского поведения, которые влияют на стратегию розничной торговли и покупки потребителей.

Еще интересное:


Отзывы: «Категорийный менеджмент: от простого к сложному»

  • {user_name} Mik
    От простого к сложному - это закон логики, адаптированный к менеджменту. Менеджмент не может осуществляться профессионально, если не использовать другие науки, такие,как логика, психология и другие.
  • {user_name} Татьяна
    Все верно: разные категории товаров это и совершенно разные категории покупателей со своими требованиями к качеству и возможностям товара (тот кто разбирается в мультимедийной технике вряд ли так же квалифицированно проконсультирует при выборе электролобзика), и совершенно разные условия перевозки (богемское стекло и спортивные гантели :))))

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top