О рекламе всерьез » Маркетинг » Интересные статьи » Маркетизация сферы роскоши

Маркетизация сферы роскоши

Маркетизация сферы роскоши
Потребители предметов роскоши, которые состоят в менее чопорных и более личных отношениях с роскошью, в настоящий момент отвергают бренды, привлекающие к себе внимание при помощи имен дизайнеров, логотипов и символов статуса, и отдают предпочтение торговым маркам, которые прибегают к эмоциональным средствам массового маркетинга (взывают к чувствам и стремлению к удовольствию).

Удвоенная массовая маркетизация сферы роскоши навязывается как известными брендами, предлагающими товары массового потребления, которые стремятся к дифференциации своей деятельности и повышению престижа, так и торговыми марками, представляющими предметы роскоши, которым приходится выносить возрастающее финансовое и экономическое давление. Она содержит в себе риск стирания граней между брендами, которые действительно предлагают предметы роскоши, и другими торговыми марками.
Маркетизация сферы роскоши

Сложившаяся ситуация может оказать существенное давление на бренды, представляющие предметы роскоши для тех самых 10% потребителей, которые, как и прежде, нуждаются в премиальных товарах как в социальных маркерах. Теперь, как никогда, им необходимо вновь заявить о себе, вернуться к истокам и восстановить особые отношения со своей клиентурой. Эксперты Ipsos полагают, что торговым маркам из сферы роскоши нужно подойти к решению данной проблемы с трех сторон.

Еще интересное:


ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top