Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Возведение пирамиды

Большинство компаний управляют своими брендами как набором уникальных, но стоящих особняком брендов. Не видя, как различные бренды заполняют общую картину рынка, они размывают границы между ними и сводят на нет усилия по их позиционированию.

Архитектура брендов

Любой брендинговый проект следует начинать с разработки существующей архитектуры брендов. Как выглядит архитектура брендов? Внешне она напоминает рисунок фамильного дерева или организационную диаграмму. Как и в случае с настоящим деревом, архитектура брендов -это живой организм, который адаптируется к переменам во внешней среде. Также не забываем о атмосфере бренда.

Промышленный маркетинг

Считается, что американская компания Caterpillar работает сразу на двух рынках: рынке тяжелой промышленной техники и рынке потребительских товаров. На самом деле все маркетинговые инициативы компании Caterpillar направлены только на развитие промышленного маркетинга. И даже выпуск одежды под маркой Caterpillar - это не что иное, как брендинговый проект, рассчитанный на продвижение основных продуктов компании.

Global point family путь в ресторанный бизнес

«Счастье» обосновалось на ресторанной улице - в среднем по заведению на два дома - с хорошим трафиком. Уже к концу 2009 года вложенные 25 млн рублей окупились. К тому времени Белявский ввязался в новую авантюру. В старинном здании на Конюшенной площади в центре Санкт-Петербурга - удачное расположение! - он задумал открыть сразу четыре разных ресторана. Правда, помещения, по словам предпринимателя, ему достались как после бомбежки - ни полов, ни коммуникаций. За свой счет реконструкцию не сделать.

Оповещение об изменениях стоимости и новых акциях

Например, крупнейшее в мире туристическое агентство Thomson Travel отнеслось к этой возможности очень творчески и предложило своим клиентам сервис под названием Travel Buddy ("Друг путешественника").

Толпа и мобильники

Иногда дифференциация вне основных достоинств может превратиться в основное достоинство. Это произошло с Nokia. Это происходит всегда, когда дифференциация не совсем выходит за рамки основных достоинств, а является проницательным взглядом на направление, по которому движется рынок, и на будущие потребности покупателей.

Ожидание от вашей продукции

"Основные достоинства" - это достоинства, которые покупатель изначально ожидает увидеть в такой продукции, как ваша. Это перечень того, что "имеет значение для покупателя". "Основные достоинства" - это не только качества, необходимые продукту. Основные достоинства современных мобильных телефонов выходят далеко за пределы возможности вести телефонный разговор, находясь в движении. Все, что покупатель ожидает получить от продукта, уже включено в основные достоинства. Это достоинства, которые предлагают все ваши конкуренты, они составляют сущность продукта, и без них невозможно вести конкурентную борьбу.

Легко ли рекламистам стать бизнесменами?

Опыт Global Point показывает: это непросто, но возможно. Троица гостей питерского ресторана «Счастье» склонилась над листами цветной бумаги, принесенными официантом вместе с приборами. Пока заказанное блюдо готовится, можно скоротать время, рисуя карандашом по точкам, обозначенным на листе. Если соединить все 538 точек, то получится улыбающийся ангел - символ заведения. «Счастье» с его романтичными интерьерами - территория для встреч с любимыми и близкими людьми. «Но когда в 2008 году мы взяли помещение под самый первый ресторан, не было ни названия, ни идеи - так, смутные представления», - вспоминает Игорь Белявский, совладелец «Счастья». Вместе с партнерами он управляет девятью разными ресторанами и кафе в родном Санкт-Петербурге и Москве. В прошлом году их оборот превысил 500 млн рублей - это половина выручки рекламной группы Global Point, которую Белявский основал 15 лет назад.

Атмосфера бренда

Около 75% покупателей, довольных своим пребыванием в определенном магазине или сети, имеют твердое намерение вернуться туда в следующий раз, когда у них снова возникнет необходимость в подобном продукте или товаре. Когда покупатели получают только "стандартный" опыт посещения магазина, вероятность их возвращения падает ниже 65%.

У маркетинга лояльности есть 5 ключевых элементов

Чем именно определяется успешность?

Совершенной ПОКУПКИ? Как выяснили ученые, здесь есть более десяти факторов. Пять из них имеют непосредственное влияние не только на степень удовлетворенности от текущей покупки, но и на желание постоянно приобретать товары в избранном магазине.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top