Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Cash&Carry завоевывает рынок

В 2002 году Россия еще на один шаг приблизилась к цивилизованному европейскому обществу: 1 ноября прошлого года в Москве открылись два магазина Metro Cash&Carry, а теперь о своем намерении открыть целых 20 магазинов cash & carry заявила крупнейшая розничная сеть Москвы - "Седьмой континент". Таким образом, на смену нашим оптовым рынкам приходят магазины "цивилизованной оптовой торговли". Что это такое?

Отличие Cash&Carry от других форм торговли

Отличие Cash&Carry от других форм торговли заключается в следующем:

  • товар продается по системе самообслуживания: покупатель может подойти к товару, лежащему на стенде, взять его в руки и, если что-то его не устроит, положить на место;
  • цены на товар в таких магазинах обычно адекватны стоимости аналогичного товара на оптовом рынке и не превышают определенного уровня. Соответственно, работники центра должны оперативно реагировать на изменение цены на товар, например, где-нибудь в другой части города.
  • и, наконец, все сферы деятельности подобного торгового центра подчинены единой информационной системе, позволяющей контролировать все ступени прохождения товара из рук поставщика в руки покупателя.

Компания "Седьмой континент"

Успех двух первых Metro Cash&Carry с его широким ассортиментом и низкими ценами сегодня уже раздражает местных торговцев до такой степени, что они даже пожаловались на пресловутых немцев в Министерство по антимонопольной политике.

Управление кадрами в торговых организациях

Начнем с того, что руководители предприятий могут относиться к персоналу по-разному:

  1. Персонал - это статья расходов, легко восполняемый ресурс.
  2. Персонал - это достояние организации, неисчерпаемый ресурс.
  3. Развитие персонала - это развитие всей организации и возможность добиться весомых конкурентных преимуществ.

Оценка и отбор кадров для работы в компании

Планирование и проведение дополнительных мероприятий для повышения уровня знаний, дополнения багажа навыков кандидатов (пр. горизонтальная ротация, выдвижение на специальные проекты, организация бизнес игр, тренингов внешних и внутренних, производственной практики).

Западный и восточный стили управления

Основные принципы организационного менеджмента

В мировой практике ведения бизнеса выделяют две модели управления компанией: восточную и западную. Каждая из них имеет характерные особенности, определенные достоинства и недостатки. Возможно, некоторые принципы управления смогут найти применение в рамках вашей организации и, тем самым, позволят увеличить эффективность производства и сбыта. Наиболее ярким примером восточного стиля управления является японская модель ведения бизнесов, для рассмотрения особенностей западного стиля мы обратимся к американским компаниям.

"Полевой" персонал в рекламном агентстве

"Полевой" персонал имеет огромное значение. От людей, работающих "в поле", зависит очень многое, ведь именно они осуществляют прямой контакт с целевой аудиторией, а значит, и формируют ее отношение к торговой марке. Поэтому работа с персоналом - один из ключевых моментов в осуществлении комплексных кампаний по продвижению. Безусловно, необходимо, чтобы агентство имело набор постоянно обновляемых и совершенствуемых специализированных баз данных по персоналу.

Специальные мероприятия как маркетинговые приёмы

Специальные мероприятия, как и другие виды маркетинговых активностей, имеют много разновидностей. Они могут решать задачи как по воздействию на конечного потребителя, так и при работе с партнерскими структурами или с собственными сотрудниками. Форма их различна: обучающие семинары, конференции, пресс-конференции, праздники и т.п. Эмоциональная атмосфера позволяет повысить лояльность потребителя к торговой марке и построить прочные отношения между ними. При решениях корпоративных задач возможность обсудить проблемы и обменяться опытом сближает сотрудников компаний и бизнес-партнеров. Если специальные события вплетены в комплексную программу продвижения, они способствуют усилению эффекта. Проиллюстрировать это можно на примере комплексной кампании для торговой марки "Calgon" компании "Reckitt Benckiser".

Роль PR в продвижение торговых марок

Говоря о реализации PR задач, можно привести пример пресс-конференции, организованной для компании "Sebering A.G.". Мероприятие, посвященное 40-летию изобретения противозачаточной таблетки в Европе, получило широкий общественный резонанс, которого удалось достичь благодаря творческому подходу к разработке стратегии и тактике акции, к подаче материала. Специально для конференции была создана коллекция костюмов, разработана концепция фэшншоу под названием "40 лет - свобода выбора". В сценарии были отражены три важнейших этапа изменения социальной роли женщины в обществе - начало XX века, 60-е годы и современность - и влияние изобретения оральных контрацептивов на этот процесс. Оригинальная организация мероприятия позволила дополнительно выделить и без того значимое событие, что естественно усилило общественный резонанс и положительно сказалось на общественном мнении.

Американский маркетинг

Американские компании в большей степени стремятся использовать outsourcing в процессе производства, нежели создавать продукт внутри себя. Они более подготовлены к тому, чтобы быть виртуальными компаниями. Американские компании гораздо шире используют бенч маркетинг в отношении конкурентов и мировых лидеров. Они в большей степени готовы, к постоянным и, если нужно, кардинальным изменениям в своей деятельности.
Американские компании, прежде всего небольшие, гораздо предприимчивее при работе на рынке.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top