Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Как получить профессию, востребованную рынком

Несколько лет назад отечественную рекламу делали самоучки, которые постигали ремесло едва ли не вслепую. Оно и понятно: реклама в России только зарождалась - ни преподавателей, ни тем более учебных заведений, обучавших этой профессии в стране не было. Сегодня рынок нуждается в профессионалах, а производство качественной и эффективной рекламы требует специализированных и систематизированных знаний. Куда пойти учиться, чтобы стать рекламистом? На что требуется обратить внимание, чтобы не ошибиться с выбором вуза? Какую, наконец, специальность выбрать? На эти и другие вопросы отвечает Игорь Ильинский, ректор Московской Гуманитарной Социальной Академии - одного из первых в России вуза, в котором был создан факультет рекламы.

Интерактивное общение с потребителем

SМS-маркетинг - один из наиболее актуальных и относительно новых инструментов, который можно использовать для стимулирования продаж и повышения лояльности к бренду. Этот способ взаимодействия с целевой аудиторией интересен нашей компании для продвижения напитков в массовом сегменте. Сейчас мы разрабатываем комплексную программу, которая будет включать элементы мобильного маркетинга, и планируем, что благодаря SMS повысится эффективность коммуникации с потребителями.

Мобильные технологии нового поколения в маркетинге

Раньше кинопремьеры голливудских фильмов шли по миру, неспешно перемещаясь из одной страны в другую. Теперь все иначе: нашумевший фильм "Люди Икс. Последняя битва" от киностудии XX Century Fox вышел в прокат одновременно в 35 странах мира, а рекламные кампании в его поддержку были развернуты сразу на 12 рынках. Интегрировать коммуникации помог мобильный маркетинг.

Повышение цены

Компания McKinsey провела исследование, в рамках которого было рассмотрено 2500 фирм. Его результаты показали, что повышение цен на 1% приводит к повышению прибыли от продаж на 11,1%. Этот показатель существенно превышает эффект от повышения объема продаж; на 1% или такого же снижения себестоимости.

Власть компании Nike

Конечно, в наши дни способность компании Nike назначать более высокие цены в большой степени зависит от известности бренда или того, что Крэм называет "неуловимым эмоциональным подтекстом". Новой компании, конечно, довольно сложно сразу же обзавестись таким подтекстом. Но это не значит, что она не может устанавливать более высокие цены, чем у соперников.

5 компонентов ценности продукта

У каждого потребителя свое представление о ценности. И все же слишком часто все ограничивается этими словами. Мы говорим: "Потребитель готов заплатить только 10 тысяч долларов или 100 тысяч долларов за такой класс программного обеспечения/товара/услуги". В этом случае не учитывается множество других чрезвычайно важных факторов, влияющих на представление потребителей о ценности товара или услуги. Давайте рассмотрим 5 ключевых факторов, которые напрямую воздействуют на ценность и ценообразование.

Тайна роскоши

Рынок предметов роскоши переживает трансформацию, и причина тому - серьезная смена мотивации приобретения товаров luхurу-класса. В 80-х и 90-х годах покупка предметов роскоши мотивировалась главным образом двумя факторами: стремлением к достижению определенного статуса и созданию образа. С тех пор роскошь перестала быть социальным ограничителем, требующим определенного поведения. Осознавая эту перемену, рынок товаров массового потребления и известные бренды начали проникать на территорию роскоши в попытке повысить свой престиж.

Недетский маркетинг

Дети - цветы жизни, с этим, я думаю, согласится каждый. Детьми были все. У многих есть дети. Дети всегда считаются безобидными, невинными и прекрасными ангелами, вызывая чувство умиления. Но детство можно продать. Так было всегда, есть сейчас и, наверное еще долго будет. И если отбросить все мотивы, связанные с выгодой, то нельзя и представить более подходящего времени для завоевания рынка молодежью.

Секреты нематериального стимулирования сотрудников

Каждый человек стремится к успеху. Он верит в него, ищет пути к достижению заветной цели, пытается всегда быть чуть лучше, чуть выше, чуть сильнее, чем все остальные. Со временем подобные устремления трансформируются у него в желание быть признанным, а значит, успешным. При этом для одних успех становится синонимом спокойного существования в кругу семьи, для других - прекрасной карьерой, а у кого-то он начинает ассоциироваться с похвалой из уст начальника.

Маркетизация сферы роскоши

Потребители предметов роскоши, которые состоят в менее чопорных и более личных отношениях с роскошью, в настоящий момент отвергают бренды, привлекающие к себе внимание при помощи имен дизайнеров, логотипов и символов статуса, и отдают предпочтение торговым маркам, которые прибегают к эмоциональным средствам массового маркетинга (взывают к чувствам и стремлению к удовольствию).

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top