Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Стильные бренды: сегментирования рынков

Маркетологи во всем мире все реже воспринимают своих потребителей как часть некой однородной массы. Сегодняшний маркетинг - это маркетинг уникальных стратегий, рассчитанных на уникальных потребителей и проявляющихся во всем - от ценообразования до дистрибуции, от рекламы до техники продаж.

8 вызовов современному бренд-менеджеру

Как известно, бренды имеют немало преимуществ перед обычными продуктами. Сильные бренды могут диктовать уровень цен. Они более устойчивы во время экономических кризисов. Они заражают своей энергетикой не только потребителей, но и сотрудников фирмы. Их влияние проникает во все сферы бизнеса компании. Но быть брендом ничуть не проще, чем стать им. Почему?

Семь "врагов" успешной карьеры

Подниматься по ступеням карьерной лестницы нелегко, а вот свести насмарку все свои достижения, оказывается, проще простого. Причиной могут стать мелочи, казалось бы, не имеющие непосредственного отношения к должностным обязанностям. Мы расскажем о семи типичных ошибках, которых лучше не допускать.

Техника продаж по телефону: голос имеет значение

По звучанию вашего голоса, по первым словам потенциальный клиент составляет представление о вашем профессионализме и определяет стиль общения. Вашей визитной карточкой является ваш голос.

Собеседнику не достает вашего визуального образа, когда вы общаетесь по телефону. Собеседник рисует некий зрительный образ, ориентируясь на звуковые характеристики голоса. Именно в первые тридцать секунд формируется визуальный образ, потом он лишь сверяется и закрепляется.

Пирамида потребления

Еще одна новая возможность была обнаружена на рынке инвестиционных банковских услуг. Анализ показал, что Salomon Smith Barney не воспринимался потребителями как инвестиционный банк первого ранга.

Анализ брендинговых возможностей компании

Анализируя брендинговые возможности компании, Уэйл задался сразу несколькими вопросами: "Что делать "глобальной" компании, когда ее сильные в Америке бренды (Travelers) не имеют никакого веса за рубежом?

Архитектура бизнеса

Успешное управление портфелем брендов требует того, чтобы каждый бренд был тесно интегрирован в бизнес компании, а точнее, в каждый аспект бизнес-дизайна: от выбора целевой аудитории до внутренних коммуникаций.

Корпоративный брендинг

Сегодня все чаще и чаще можно наблюдать тенденцию, когда в процесс брендинга вовлекаются сами компании. Например, даже Procter& Gamble следует общемировой стратегии усиления корпоративного бренд-нейма с помощью размещения его на некоторых из продуктов как источника ссылки.

Зонтичный брендинг

Это, пожалуй, самая известная разновидность брендинга, при которой одно-единственное имя закрывает подчас огромный ряд продуктов (Canon - камеры, факсимильные аппараты и принтеры). Продукты компании не имеют имен собственных, однако могут иметь описания: функциональные (Canon BJC-2100SP Printer) или номерные (Mercedes S320).

Как создавать, отбирать, управлять

Рано или поздно почти любой маркетолог сталкивается с непростым выбором: стоит ли выводить новый товар под зонтиком существующего бренда или лучше продвигать его как индивидуальный бренд? Можно ли, например, использовать имя Coca-Cola для молодежной одежды? Или Reebok - для продажи энергетического напитка?

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top