Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Зрелость - в голове

Компании, которые умудряются расти на стагнирующих рынках, - это что-то особенное. Они, как в знаменитом слогане Apple, думают по-другому. Они делают по-другому. Они изобретают другие ценности для потребителей. Их менеджеры говорят иначе. Но при всех различиях у них есть несколько общих черт.

Что делать, если продажи падают

Почему продажи падают? Правильный ответ на этот вопрос - первый шаг на пути решения проблемы. В совокупный шорт-лист, составленный нашей редакцией, попали 11 наиболее распространенных явлений, которые способны негативно сказаться на динамике продаж. Как видно из списка, падение продаж могут вызывать как изменения на рынке спроса, так и внутренние проблемы компании. В любом случае, каждая ситуация требует индивидуального подхода.

Возведение пирамиды

Большинство компаний управляют своими брендами как набором уникальных, но стоящих особняком брендов. Не видя, как различные бренды заполняют общую картину рынка, они размывают границы между ними и сводят на нет усилия по их позиционированию.

Архитектура брендов

Любой брендинговый проект следует начинать с разработки существующей архитектуры брендов. Как выглядит архитектура брендов? Внешне она напоминает рисунок фамильного дерева или организационную диаграмму. Как и в случае с настоящим деревом, архитектура брендов -это живой организм, который адаптируется к переменам во внешней среде. Также не забываем о атмосфере бренда.

Промышленный маркетинг

Считается, что американская компания Caterpillar работает сразу на двух рынках: рынке тяжелой промышленной техники и рынке потребительских товаров. На самом деле все маркетинговые инициативы компании Caterpillar направлены только на развитие промышленного маркетинга. И даже выпуск одежды под маркой Caterpillar - это не что иное, как брендинговый проект, рассчитанный на продвижение основных продуктов компании.

Forbes не хватает экспертов

Пожалуй, больше всего внимания зрителей привлекло выступление первого докладчика - Максима Кашулинского, который является шеф-редактором русского издания Forbes. Возглавляемый им журнал в апреле выпустил первый номер. "Никакой изначальной пропасти между пиар-службами и журналистами я не вижу, - говорит Кашулинский. - Пропасть возникает тогда, когда нам звонят и спрашивают, на каких условиях мы можем опубликовать ту или иную статью".

Global point family путь в ресторанный бизнес

«Счастье» обосновалось на ресторанной улице - в среднем по заведению на два дома - с хорошим трафиком. Уже к концу 2009 года вложенные 25 млн рублей окупились. К тому времени Белявский ввязался в новую авантюру. В старинном здании на Конюшенной площади в центре Санкт-Петербурга - удачное расположение! - он задумал открыть сразу четыре разных ресторана. Правда, помещения, по словам предпринимателя, ему достались как после бомбежки - ни полов, ни коммуникаций. За свой счет реконструкцию не сделать.

SМS-взаимодействие

С каждым днем все большее число рекламодателей обращаются к потребителям с призывом наладить SМS-взаимодействие: "Отправьте короткое текстовое сообщение, если хотите принять участие в розыгрыше призов", "Отправьте SMS, чтобы проголосовать за любимого исполнителя", "Пришлите ваш вариант ответа по SMS"...

Аренда автомобиля

Кого, в первую очередь, может заинтересовать услуга по аренде автомобиля? Конечно же, только что прибывшего в город туриста. Как использовать мобильный телефон, чтобы предложить ее как раз в тот момент, когда потенциальный клиент максимально готов к принятию решения, - например, накануне его важной деловой поездки?

Предварительный просмотр от Hyundai

Компания Hyundai для продвижения автомобиля Hyundai Accent Era на рынке Турции разрешила провести масштабный тест-драйв. В рекламной кампании новой модели были задействованы все основные АТL-каналы, включая телевидение. Тем не менее, ее центральным элементом стал мобильный маркетинг.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top