Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Скидки для постоянных клиентов BMW

Сообщить о скидках для постоянных покупателей. Такой была одна из целей организации портала мобильного контента BMW Motorcycles On-Handset Mobile Portal. Этот проект появился на свет в 2006 году благодаря усилиям турецкого сотового оператора Turkcell, агентства Arc Marketing Services Turkey (концептуальная разработка, управление проектом, дизайн) и компании Mobinex (техническое сопровождение). В целом перед проектом стояло три задачи:

Оповещение об изменениях стоимости и новых акциях

Например, крупнейшее в мире туристическое агентство Thomson Travel отнеслось к этой возможности очень творчески и предложило своим клиентам сервис под названием Travel Buddy ("Друг путешественника").

Ближайшая розничная точка

Интересный проект был реализован турецкой компанией Figensoft для бренда British Petroleum. Программа носила название "Где найти ВР?". Ее задачей стала помощь клиентам в поисках ближайшей автозаправочной станции ВР.

Стимулирование сезонных продаж

Стимулировать сезонные продажи. Чтобы добиться этого эффекта, в прошлом году компания Novartis разработала сервис оповещений в помощь 12-ти миллионам британских аллергиков. Задача сервиса - заранее предупредить их о наступлении "опасного" периода, чтобы они могли вовремя принять лекарство, помогающее при аллергии на пыльцу растений. Услуга оповещений была нацелена на поддержку и продвижение глазных капель и спрея для носа Aller-eze.

Толпа и мобильники

Иногда дифференциация вне основных достоинств может превратиться в основное достоинство. Это произошло с Nokia. Это происходит всегда, когда дифференциация не совсем выходит за рамки основных достоинств, а является проницательным взглядом на направление, по которому движется рынок, и на будущие потребности покупателей.

Naked News - своеобразные ТВ новости

В Канаде есть новостная компания, которая, по мнению такого непререкаемого авторитета, как журнал Time, "Предлагает самое качественное освещение международных новостей по эту сторону океана (по ту сторону это делает ВВС)". Компания называется Naked News, и она транслирует последние новости и события для более, чем 172 наций ежедневно через Интернет и имеет потенциальную недельную телевизионную аудиторию в 34 миллиона человек в Соединенных штатах Америки и еще много миллионов зрителей в Великобритании, Австралии и ряде других стран по всему миру. Naked News также можно просмотреть в 1.4 миллионах номеров в отелях в Северной Америке, Карибском Бассейне и Европе. Содержание новостей Naked News доступно ежедневно с помощью мобильных телефонов и других переносных устройств связи. Цифровые продукты Naked News включают в себя кабельную и спутниковую продукцию и имеют лицензионные варианты дистрибуции на английском, испанском и французском языках.

Ожидание от вашей продукции

"Основные достоинства" - это достоинства, которые покупатель изначально ожидает увидеть в такой продукции, как ваша. Это перечень того, что "имеет значение для покупателя". "Основные достоинства" - это не только качества, необходимые продукту. Основные достоинства современных мобильных телефонов выходят далеко за пределы возможности вести телефонный разговор, находясь в движении. Все, что покупатель ожидает получить от продукта, уже включено в основные достоинства. Это достоинства, которые предлагают все ваши конкуренты, они составляют сущность продукта, и без них невозможно вести конкурентную борьбу.

Легко ли рекламистам стать бизнесменами?

Опыт Global Point показывает: это непросто, но возможно. Троица гостей питерского ресторана «Счастье» склонилась над листами цветной бумаги, принесенными официантом вместе с приборами. Пока заказанное блюдо готовится, можно скоротать время, рисуя карандашом по точкам, обозначенным на листе. Если соединить все 538 точек, то получится улыбающийся ангел - символ заведения. «Счастье» с его романтичными интерьерами - территория для встреч с любимыми и близкими людьми. «Но когда в 2008 году мы взяли помещение под самый первый ресторан, не было ни названия, ни идеи - так, смутные представления», - вспоминает Игорь Белявский, совладелец «Счастья». Вместе с партнерами он управляет девятью разными ресторанами и кафе в родном Санкт-Петербурге и Москве. В прошлом году их оборот превысил 500 млн рублей - это половина выручки рекламной группы Global Point, которую Белявский основал 15 лет назад.

Рынку нужен регулятор?

Впрочем, даже сторонники жесткой специализации признают, что придерживаться этой концепции в России необычайно сложно. "Это происходит из-за того, что российские торговцы избалованы деньгами западных производителей", - говорит Мосин.

Атмосфера бренда

Около 75% покупателей, довольных своим пребыванием в определенном магазине или сети, имеют твердое намерение вернуться туда в следующий раз, когда у них снова возникнет необходимость в подобном продукте или товаре. Когда покупатели получают только "стандартный" опыт посещения магазина, вероятность их возвращения падает ниже 65%.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top