Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

У маркетинга лояльности есть 5 ключевых элементов

Чем именно определяется успешность?

Совершенной ПОКУПКИ? Как выяснили ученые, здесь есть более десяти факторов. Пять из них имеют непосредственное влияние не только на степень удовлетворенности от текущей покупки, но и на желание постоянно приобретать товары в избранном магазине.

Проблемы компании

Есть одна причина, по которой компаниям стоит задуматься об активном продвижении, несмотря на видимое падение потребительского спроса: в условиях, когда реклама покупается плохо, у потенциального рекламодателя есть прекрасный шанс получить более выгодную цену. Конечно, даже во время рецессии не стоит ожидать, что выгодные предложения свалятся с неба. Но поторговаться о цене, месте и количестве размещений, безусловно, стоит.

Необычное кафе

Если на земле есть рай для велосипедистов, то он определенно находится в Швейцарии. Чтобы поддержать постоянно растущее их число в Швейцарии, Цюрихе, власти города совместно с дизайнерами придумали для велосипедистов специальное кафе.

Рассылка EmailLabs

Рассылка EmailLabs наилучшим образом разработана для условий чтения на рабочем месте. (Получатель, скорее всего, будет изучать письмо в режиме предварительного просмотра с отключенной графикой.) Но главная причина ее популярности заключается в том, что команда ее редакторов тщательно отбирает содержание выпусков, оставляя лишь то, что наиболее предпочтительно для читателей. Если бы все рассылки ориентировались на наиболее часто просматриваемые в Интернете темы, то такую корреспонденцию было бы куда приятнее читать.

4 стратегии мерчендайзинга

Розничные торговцы могут повлиять на покупки потребителей посредством четырех стратегий мерчендайзинга. А именно:

Выбор товара

Покупатели могут заранее запланировать покупку, а могут захотеть что-либо купить прямо в магазине (незапланированная или импульсивная покупка). Например, по данным исследований, около 60% покупок, сделанных в супермаркетах, являются незапланированными. Вот некоторые из факторов, которые влияют на совершение потребителями незапланированных покупок: нехватка времени, знакомая покупательская среда, осуществление покупок в одиночку или с кем-то (к примеру, с детьми).

Как заставить покупателя полюбить бренд?

Для нас этот глобальный экономический кризис далеко не первый. Главный урок, который мы вынесли из прошлого, - не прекращать поддерживать свои бренды даже в самые непростые времена. Не урезать расходы на бренды, не обесценивать их и не вымывать из них инвестиции, чтобы не потерять своего потребителя навсегда.

Активный или агрессивный маркетинг

Некоторые компании знают, на что способен активный маркетинг. Например, американская General Mills, которая уже более 80 лет производит и продает готовые продукты питания. Ее 2009 финансовый год сложился на редкость успешно. Отчетность, обнародованная в конце мая, показала, что даже на фоне рецессии выручка производителя подскочила на 8% (до 14, 7 млрд. долл.), операционная прибыль подросла на 4%. Первый квартал 2010 финансового года (закончился 31 августа) тоже внушает оптимизм: операционная прибыль выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Выбор магазина

Согласно многочисленным маркетинговым исследованиям, покупательское поведение в магазине зависит, в первую очередь, от демографических данных и образа жизни потребителя, вида похода за покупками и нескольких переменных, характеризующих работу розничной торговой точки. Среди них особую роль играют четыре ключевых фактора: расположение магазина, разнообразие товаров и брендов, цена и покупательская среда. В данном случае переменные расставлены в порядке убывания значимости, но если компромисс между этими факторами слишком велик, их порядок по важности может измениться. К примеру, потребитель может предпочесть более дальний магазин ближнему, если разница в ценах слишком существенна или если более длительная поездка по магазинам кажется покупателю интересней.

Категорийный менеджмент: от простого к сложному

Категорийный менеджмент - ключевая бизнес-практика в сфере торговли товарами повседневного спроса. Как правило, она определяется как попытка оптимизировать цепочку поставки от поставщика к потребителю, а ее основной идеей считается управление товарными категориями как отдельными бизнес-единицами. Для этого весь ассортимент продукции ритейлера подразделяется на категории, за которые несут ответственность категорийные менеджеры.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top