Сортировать статьи по: дате | популярности | посещаемости | комментариям | алфавиту

Значение креатива в рекламе

Креатив в агентстве имеет ключевое значение. Креативный подход в создании концепций продвижения торговых марок - это основа работы. Поскольку в основе нашей деятельности лежит стратегическое планирование, творческий подход начинается уже на этой стадии. Одна из основных задач любой торговой марки стать заметной, выделиться не только за счет средств и методов коммуникации, но и ее форм.

Рекламу Nivea обвиняют в расизме

Новую рекламу мужской пены для бритья Nivea, на которой голову афроамериканца выбрасывают за неопрятный вид, многие покупатели обвинили в расизме.
На рекламе под лозунгом «Выглядишь так, словно тебе наплевать на все. Вернись к цивилизации» (Look Like You Give A Damn. Re-Civilize Yourself) коротко стриженый негр отбрасывает в сторону заросшую голову с бородой и прической в стиле «афро». По-видимому, так выглядел раньше он сам, пока не решил воспользоваться пеной Nivea и не «вернулся к цивилизации».

В сети Twitter появились возмущенные отзывы: одни призывают «вернуться к цивилизации» и выбросить всю продукцию Nivea, другие спрашивают, нужно ли им теперь осветлять кожу из-за предвзятого отношения Nivea к неграм.

Деми Мур стала лицом бренда Ann Taylor

Актриса Деми Мур стала новым лицом американского бренда одежды Ann Taylor.48-летняя Деми Мур снялась в рекламе осенней коллекции Ann Taylor. Съемка проходила в Нью-Йорке, на крыше одного из зданий Рокфеллеровского центра. Рекламные постеры появятся в сентябрьских номерах журналов о моде.

Кристин Бошамп (Christine Beauchamp), бренд-директор Ann Taylor, сообщила, что считает Деми Мур прекрасной «ролевой моделью» для клиентов компании, поскольку ей удается удачно совмещать карьеру и личную жизнь, а также занимать активную общественную позицию.

Деми Мур, в свою очередь, заявила, что ей приятно сниматься в рекламе компании, которая воплощает в себе американский женский деловой стиль.

До этого бренд Ann Taylor сотрудничал с актрисами Кэмерон Диас, Милой Йовович, Хэлли Берри и Джессикой Альбой.

Одной из самых ярких рекламных акций Деми Мур была съемка для обложки журнала Vanity Fair. В 1991 году 28-летняя актриса снялась голой на седьмом месяце беременности. Фотосессию проводила известный американский фотограф Анна Лейбовиц.

Креативные идеи “Восхода” оказались в Бразилии

Креативные макеты, разработанные РА «Восход» для сети химчисток и прачечных «Мистер Ландри», использовали в Бразилии для продвижения точек быстрого питания и ресторанов китайской кухни.
Креативные идеи “Восхода” оказались в Бразилии

Бразильское агентство «Filadelfia» разместило макеты, видимо, даже не подозревая, какую смысловую нагрузку они несут.

Кампания бразильцев в начале 2011 года проходила под слоганом «Настоящее китайское». В ней использовались иллюстрации с примерами имитаций известных брендов.

Эти работы были сделаны в 2008 году в рамках рекламной кампании для химчисток «Мистер Ландри». Идея кампании заключалась в том, что, стирая дорогие и качественные вещи самостоятельно, можно потерять их качество. Ролик «Поющие джинсы», снятый в рамках этой кампании, получил награды большинства престижных Российских и международных фестивалей.

Из «Восхода» в агентство «Filadelfia» отправлено письмо с просьбой объясниться. Ответа пока нет.

Россияне взяли еще четыре награды на Golden Drum 2010

Российские агентства взяли еще четыре серебряные награды на рекламном фестивале Golden Drum 2010, который проходил с 6 по 9 октября в городе Порторож. Имена всех победителей опубликованы на официальном сайте фестиваля.

В номинации Film в шорт-листы от России прошли пять участников, однако только двое из них получили серебряные барабаны. Первый барабан достался рекламному агентству «Восход» за ролик «Вахтовики» для Черкашинского мясокомбината. Другая награда ушла к агентству Ogilvy Russia за серию «Школа свиданий» для Gillette Venus.

Гран-при в этой номинации получило польское агентство Change Integrated за ролик Boot для автомобиля Skoda Superb.

В номинациях Press и Outdoor в шорт-листы прошли работы от BBDO Moscow и Leo Burnett Russia. За наружную рекламу Россия не получила ни одной награды, зато оба агентства получили серебряные барабаны в номинации Press.

Leo Burnett Russia наградили серебром за принт «Космический корабль» для Lego. Ранее за эту серию принтов агентство получило Гран-при Golden Drum 2010 в номинации Design & Art Direction.

BBDO Moscow удостоилось серебряного барабана в Press за постер «Солдатики» для клея «Секунда». Напомним, что эта рекламная кампания прошла в шорт-листы Каннского фестиваля 2010 в категории Outdoor, однако осталась без награды.

В общей сложности российские агентства завоевали 9 наград на фестивале Golden Drum 2010. В прошлом году россияне взяли 16 наград, в 2008 — 7 барабанов, сообщает AdMe. Всего в этом году было подано 1964 заявки из 41 страны.

Война брендов - рекламный ролик Pepsi

Прохладительный напиток Пепси впервые заявил о себе в 1961 году, поколебав репутацию Кока-Колы — лидера на рынке продаж того времени.

BMW vs Audi

Среди автопроизводителей регулярно проходят нешуточные военные баталии, инициатором которых чаще других выступает Audi: то посягнет на Ferrari , то посмеется над Lexus , то спокойной ночи Mercedes пожелает. Но больше всех достается BMW, который всегда принимает вызов соперника, не оставляя ни один выпад не отвеченным.

Philip Morris потратил на рекламную опечатку 2 миллиона рублей

Как сообщается на сайте Independent Media, издательства, которое выпускает Esquire, размещение одной полосы в журнале рекламодателям обойдется в 450 тысяч, а реклама Parliament в последнем номере появилась на двух полосах. Кроме того, это была не обычная журнальная полоса, а ламинированная вставка с металлическими элементами. Стоимость изготовления такой вставки по оценкам экспертов, на которые ссылается Sostav, может составить около миллиона рублей.

Таким образом, на размещение этой рекламы в Esquire компания Philip Morris могла потратить около двух миллионов рублей.

Как сообщил сотрудникам Sostav отдел маркетинга в Independent Media, ответственность за ошибки в рекламе несет сам рекламодатель. Медийное агентство Starcom, размещающее рекламу Parliament, отказалось давать комментарии по поводу случившегося.

Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top