О рекламе всерьез » Дизайн » Фирменный стиль » Сохранение образа бренда

Сохранение образа бренда

Сохранение образа бренда
Понятие "эксклюзивность" предполагает не столько то, что товар продается по такой высокой цене, что для большинства он становится недоступным, сколько то, что понять и оценить этот товар может далеко не каждый.

Слепо следуя моде, luхurу-бренды теряют свою индивидуальность. Но роскошь - не мода. Роскошь не следует тенденциям, ведь тенденции заканчиваются, а она остается. Чтобы ее вернуть, необходимо создать четкое представление о торговой марке посредством определенного образа действий и повышенного акцентирования внимания на ее особых качествах.

Например, одним из наиболее развивающихся luхurу-брендов за последнее время стал Bottega Veneta, находящийся в собственности Gucci Group. У красивых кожаных изделий этого бренда нет логотипа, а слоган "Достаточно ваших инициалов" демонстрирует высший пилотаж в маркетинге. Генеральный директор Gucci Робер Поле заявляет, что уровень продаж за последний год поднялся на 54 процента.

Роскошные бренды вроде Bottega Veneta повышают интерес к продукции, изготавливаемой на заказ. В ювелирном доме Boucheron, уровень продаж продукции по индивидуальным заказам вырастает на 15 процентов каждый год. Очень успешная американская компания по изготовлению аксессуаров Coach тратит 3 миллиона долларов в год на рыночные исследования, советуясь с 5 000 основных клиентов на тему создания прототипов продукции.
Сохранение образа бренда

Хотя продукция по индивидуальным заказам не приводит напрямую к успеху, она помогает компаниям возрождать свой былой образ. Например, когда фирменный стиль Burberry взяли на вооружение третьесортные поп-звезды, бренд в качестве альтернативы запустил строго ограниченную линию одежды. Louis Vuitton получает большую часть прибыли от продажи серийных сумок с полок магазинов, но любит напоминать о себе как о производителе эксклюзивных товаров. Как говорит генеральный директор Ив Карсель, "вы можете прийти к нам и заказать чехол для сумки, или, если вы чайный мастер, чехол для своего чайного набора. Мы исполним любое ваше желание".

Итак, первоочередная задача для luхurу-бренда состоит в том, чтобы вновь заявить о себе и своих важнейших качествах, истолковывая их по-новому и необычным способом, помня о том, что дерзость и изобретательность являются их фирменным знаком. Важно вновь создать образ торговой марки, возродить таинственность мастерства, усовершенствовать особенные качества и разработать лексикон, характерный для роскоши, - это важнейшие компоненты увековечения образа бренда, предлагающего предметы роскоши.

Необходимо вернуться к истокам бренда и тому, что отличает его от других, - к оригинальной идее. Для этого нужно не только вспомнить историю этой марки, но и увидеть в ней изначальный замысел, цели и миссию бренда. Учитывая, что потребителям, как никогда, нужны реальные доказательства истинной ценности бренда, необходимо отточить все неповторимые ремесленные аспекты роскоши. Необычайное мастерство, лимитированные издания, единственные экземпляры, талантливые дизайнеры и персонализация - вот традиционные элементы luxury. Необходимо определить основные характерные черты данной торговой марки, обратившись к ее богатому наследию, и усовершенствовать их во всех проявлениях сущности бренда: зрительном образе, дизайне, материале для публикаций, в самих продуктах, упаковке, СМИ, на Интернет-сайте и т. д.

Еще интересное:


Отзывы: «Сохранение образа бренда»

  • {user_name} Bruno
    Эксклюзивные и дорогие вещи не всегда должны быть идеальными. Зачастую хватает лишь одной изюминки которая будет манить и манить клиентов. В таком ключе сейчас работает компания Apple=)

ДОБАВЬТЕ ОТЗЫВ


Карта сайта

© 1997-2017 О рекламе всерьез - marsho.net

Scroll to top